移动进军手机支付：终端推广成最大挑战(2)
标准和推广难题
中国移动互联网产业联盟秘书长李易曾表示，移动支付发展的瓶颈一直在于标准不统一，这导致很多应用都无法兑现，产业链上的公司也没敢放开手脚去做。
据了解，此前移动支付存在两种技术标准，分别是中国移动主导的2.4GHZ与银联主导的13.56MHZ。因双方此前对于自身技术标准的坚持，移动支付国家标准的制定历时3年悬而未决。
“移动支付产业链漫长，牵涉到芯片设计、芯片模块封装、支付卡制造、读卡设备、应用开发、运营、银行、商家等多个环节，使用哪个标准，产业链的利益都要重新调整，对设备供应商的影响尤其大。”王维东对本报记者表示。
据悉，与银联达成合作后，中国移动未来有望统一移动支付方案至银联主导的13.56MHz标准，并推出SIM卡内置、贴片及挂件3套解决方案。而据媒体报道，中国银联执行副总裁柴洪峰此前也曾透露，以13.56MHz为基础的移动非接触支付国家标准正在审批中，有望年内出台。
券商报告指出，13.56MHz将成主流技术，移动支付即将进入快速普及阶段。上周，受此消息影响，移动支付板块迎来大涨。广发证券预计，未来移动支付芯片的市场容量约为50亿元，卡的市场容量约为142亿元，同时支持移动支付的金融IC卡将主要采用国内芯片。
但目前，该行业尚处于发展的初期。“技术水平已经走向成熟，但是用户的使用习惯和支付终端的普及，还刚开始，交易规模并不是那么大，处在用户培养和市场推广期。”上述分析人士表示。
数据显示，截至2011年底，中国移动支付用户数为1.45亿户，全年发生业务2.47亿笔，人均1年交易次数不到2次。尽管交易金额接近一万亿元，但平均每笔交易也就3000多元，分摊到漫长的产业链上，其行业利润率仍处在较低水准。
此外，根据协议，中国移动和银联双方计划在多个城市启动业务试点，并逐步建成100个近场支付服务商圈。此外，双方将在近场支付技术标准、NFC手机产品检测、可信服务管理平台(TSM)互联互通等方面开展合作。
中国移动董事长奚国华表示，“对我们来说，下一步要尽快把NFC的功能内置到手机中，对金融开放SIM卡空间，把手机的一些空间拿出来，给支付领域使用”。
但这一计划，或将受限于终端改造。据了解，用户需要用手机实现中国移动的支付功能，需要使用NFC手机，或者改造SIM卡，或者链接外界设备。
“体验最好的，是干脆换机子。但不论哪种改造，都存在改造成本。而中国消费者的付费意愿不强，这会对移动支付的推广造成障碍。如果希望用户来承担这个成本，市场拓展的阻碍会比较大，如果自己承担这个成本，需要很大的资金投入。”王维东指出。(责任编辑：admin)
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