移动互联网时代的综合信息服务提供商(2)

今天的世界是一个时刻被传媒所影响的世界，各种传媒正以各种各样的方式竞相争多人们的注意力与时间。而随着人们知晓信息的渠道极大丰富，以及生活节奏的加快以及传媒产业的自身竞争，知晓类知识正在以更加零散、片段、实时等碎片化特征出现。这要求媒体产业伴随这一特征，进行更加准确的传播点布放、更加精确的传播时机选择、更加聚焦的受众选择以及更加富有独特特色的资讯定位。例如，以液晶型传媒模式为例，各类传媒机构呈现出针对性极强的场景化与定向化的特征，包括专注于写字楼电梯传播的分众传媒，专注于公共交通传播的华视传媒，专注于机场传播的空港传媒，专注于医院传播的炎黄传媒，专注于医院与药店传播的互力传媒，它们都在通过面向某种特定受众的传播，创造自身的成长空间。

众多的差异化定位必然带来传播模式的极大丰富。在互联网分类信息网站中，赶集网定位于“五公里交易”，也就是通过地域的足够细分，向某个特定区域内的人群提供此区域内的各种有用信息，促成更多交易发生，并从中收取费用。简单网通过“优选黄页”的思路，确保所有商家信息全部经过人工审核，有的甚至提供了工商证明，以保证信息的真实可靠确立差异化传播特色。作为最大的分类信息网站，58同城网不仅为用户提供本地特征明显的分类信息，还推出网邻通、名店推荐等产品，帮助生活服务类商家进行网络营销。互联网新媒体的定向传播特征与行为支持性特征密切配合，形成了对于受众人群的有效黏着与影响。

趋势二：面向知晓类知识的新媒体后向广告盈利潜力巨大，且保持持续高速增长。电信运营商在此领域具备得天独厚的差异化优势。

据预测，未来5年内，中国整个广告市场的规模预计将达到每年1500亿元。分类媒体市场的规模将占到20%~30%，达到大约300亿元到500亿元的规模。互联网媒体市场增速超过60%，而相比之下传统媒体市场增速不到15%。两个最大门户网站新浪和搜狐的广告总收入约为中央电视台的20%左右，而5年前这一比率仅为5%。

在这样巨大的商业机会中，当前电信运营商获得的比例很少，并没有完全发挥出自身的独特优势，这些独特的优势包括电信运营商所拥有的海量客户资源及数据系统、遍布城乡的渠道体系、正在逐步形成的分众社群以及移动通信带来的个性化精准投递能力等。沃达丰已经通过投资于移动广告公司Amobee以及与雅虎的合作，在全球16个国家逐步开展移动广告业务。电信运营商面向海量客户的媒体化特征的挖掘与运营，将成为全业务运营时代的焦点之一。

趋势三：获得类知识中的阅读行为占据客户的时间份额较高，同时和网络上UGC（用户创造内容）行为相互促进发展，这些行为正成为ICT产业与出版产业的关注重点。

在兴趣、好奇心与习惯的驱动下，阅读始终是人类社会中相当大群体的固定行为，且在人群中占据着较为稳定的时间份额。在中国互联网网民中间，超过4成白领网民每周阅读书籍时间在6小时以上，其中有约30%的阅读者首选阅读方式为在线阅读。其中以文学类阅读为主，包括榕树下、起点中文、晋江原创网、君子堂等构成了网民在线阅读的主要选择。此外还出现了面向特定受众的大量垂直网络媒体，提供相对专业化阅读内容，例如面向企业管理人员的栖息谷、面向围棋爱好者的弈城等等，都提供了极为丰富甚至远远超过一般书店、图书馆的电子书籍资料。(责任编辑：admin)