共同合作 跨越鸿沟

如果说3D的发展是由需求推动、技术引领的话，如今当频道开播已一年有余，经过一年多大量日常节目制播的磨合和演练，各电视台早以突破了技术难关，而可循环的频道运营模式正成为目前最受关注的焦点。因此作为国内3D电视领域的风向标，今年 3月19日国家广电总局广播电视规划院举办的 “第四届3D立体影视技术发展与运营实践研讨会”以 “总结经验、把脉未来”为主题，重点围绕频道开播一年以来制作经验的总结，以及国内外的3D制作与运营的经验这两个内容展开了深入的探讨。

在会议开场的致辞中，广电总局科技司副司长孙苏川肯定了各电视台为3D试验频道作出的努力，同时也认同频道发展初期面临着很多的困难和挑战，并表示总局在未来一年将从扶持3D节目制作、拓宽播出渠道、扩大用户规模等各方面扶持频道发展，其中3D频道的播出内容质量的提高以及3D频道落地覆盖的推进，将是总局下一步的工作重点。而广播电视规划院院长姜文波则表示规划院将重点在3D电视拍摄制作、显示要求、健康观看等方面开展标准的深入试验研究。

上午的研讨会围绕3D电视业务运营的内容展开。针对全球3D发展状况及未来趋势，广电总局科技委副主任杜百川在其年度3D技术与趋势分析报告中表示，目前4K电视发展迅猛，很多厂家都推出了同时具有4K和3D性能的产品，3D和4K可以都是广播占优势的业务，可以互相促进。美国和中国的3D电视机数量都已达到了千万级别，真正的3D运营和VOD是未来发展的重点。3D业务能否增长的关键在于，一方面内容支持要持续增加，一方面在3D基础上不能没有创新。I3DS亚洲分会秘书长菅野隆文先生则介绍到，目前全球3D电影票房年收入已达到80亿美元，而3D广播也已经超过了50个频道。3D正处在需要上升期之后的断层阶段，越过这个鸿沟必须依靠内容和技术这两个翅膀。此外，他认为4K不可能替代3D，但4K可以带来更好3D的效果，是迈向裸眼3D电视的起步。

针对3D节目的运营，中央电视台技术管理中心副主任路晓俐首先中国3D试验频道开播一年的情况进行了总结，她表示目前多家电视台都具备了3D节目前后期的制作能力，节目质量均能达到技术指标，但是在运营方面，各台在节目制作、设备购买和人员培训上投入巨大，但在广告运营上缺乏整体广告时段的规划和统一运营、收入很少，同时产业链各个环节现在还不能在同等水准的情况下连接起来，因此频道运营是今年各台努力推进的重点。湖南有线电视网络 （集团） 股份有限公司副总工吴建军则介绍了有线运营商在3D业务运营上的尝试，湖南有线将目前的3D用户定位于高端用户群体，通过基于云电视的3D节目点播、3D频道回看以及3D游戏等业务来挖掘这个用户群体，目前内容匮乏和占用网络资源是两大主要问题，而商业收费模式也尚待研究。宽泰（中国）有限公司总经理乐永升先生则认为目前3D的问题不是技术问题，而是市场运营问题。2D广告和3D广告的性质不同，3D广告运营需要放开经营、打开思路、创新模式。

在高峰对话环节中，来自电视台、运营商、制作公司以及国外3D频道的嘉宾围绕我国3D频道下一步的发展思路，通过题板问答的方式进行了激烈的现场讨论。从讨论中可以看到，嘉宾们普遍认为3D频道发展中最急需解决的问题是内容质量和运营模式，而在节目形态上最为看好的是电影、纪录片和体育节目。3D节目的生产、播出到最后终端是产业链中的各个环节，没有好的节目内容就是无水之源，而没有好的商业模式各环节必然脱节。

下午的研讨会内容是多场国内外高质量3D节目制作经验的演讲。会议特别邀请了韩国SKY 3D频道介绍了韩国3D频道的发展情况，以及刚刚完成的纪录片《奇迹土地非军事区》的制作经验，片中利用大量自制的延时拍摄、微距拍摄设备完成了朝韩边境无人区的生态记录。来自中央、北京、江苏、天津和上海等多家电视台的3D负责人介绍了各自完成的纪录片、晚会、综艺节目、体育赛事和少儿节目等最具有代表的3D节目类型的制作经验，代表了各电视台在各种节目类型上的勇敢尝试。此外松下电器研究开发（中国）有限公司带来了其参与制作的伦敦奥运会3D节目制作过程的讲解，这也是在国内的首次公开。索尼高清影视技术学院和上海三砥文化传播有限公司分别从节目企划到实施、节目研发与合作的角度分享了经验。最后，来自台湾的刚刚获得2012年世界3D大奖的曲全立先生做了精彩发言，他表示除了技术人员之外，还需要将节目部门的艺术创作人才吸引进来，了解3D、使用3D，才能制作出艺术和技术平衡的优秀作品。

本次会议吸引了300多名与会代表的参与，而现场国内外嘉宾同堂的热烈讨论也反映出了目前大家关心3D发展同时又开始理性思考的状态。在研讨会上，路晓俐主任多次提到在3D节目评奖中，除了6家电视台之外，还收到来自50多个其他单位提交的作品，这充分表明了社会上对于投入3D节目制作的积极性。正如菅野先生所说的，新技术导入市场之后，想要度过上升期到普及期之间的断层，不仅需要电视台内部2D和3D部门的合作，还需要包括终端厂商、民间制作机构等产业各界的通力合作，打通3D产业链，形成良性循环，3D电视才能真正跨越鸿沟。