2012年3D产品用户满意度调查结果发布

“2012中国3D产品消费趋势高端研讨会暨用户满意度调查结果发布”于2012年2月29日在京举行。会上，发布了《2012中国3D产品用户满意度舆情调查分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出,从3D终端消费趋势来看，未来将有四类3D产品受到消费者欢迎：一是健康3D产品、二是3D整套解决方案、三是裸眼3D产品、四是小屏幕3D产品。
《报告》同时指出，目前3D终端消费市场呈现五大特征：

一、是3D认知度有待提高，终端消费潜力巨大。调查显示，仅有65%的消费者在影院或者卖场、家中等地方看过3D内容，95%消费者表示受制于高清机顶盒、数字化整转、3D电视等方面的制约，在自己家中目前无法收看3D电视频道。从覆盖来看，尽管很多消费者目前还看不到3D电视频道，但他们对购买3D终端还是表现出了浓厚的兴趣。95%的消费者表示目前家中没有3D电视，而在近期准备购买电视的人群中，有超过85%的消费者明确表示希望电视中配备3D功能。无论从市场保有量还是更新换代需求来看，3D电视的消费潜力都是十分巨大的。

二、是3D消费终端美誉度整体良好，丰富内容是消费者最大诉求点。消费者对市场上的3D终端产品基本持满意态度。对3D不满意的消费者大部分并不是对终端不满意，86%的消费者认为3D内容缺乏以及获取渠道少、获取成本高是他们不满意的主要原因。目前的3D频道以综艺片和纪录片为主，消费者真正喜欢观看的影视剧、体育赛事内容极度匮乏。调查显示，有52%的消费者希望看到3D影视剧，17%的消费者希望看到3D体育赛事。

三、是外资品牌关注度、美誉度高于内资品牌，国内品牌价格优势明显。53%的消费者在选购产品时希望购买外资品牌产品，认为外资品牌电视质量可靠，品牌信誉度高；44%的消费者表示国内品牌产品性价比高，可选择面广；3%的消费者对品牌没有特定倾向。

中怡康数据显示，1月份市场销售3D的产品尺寸仍以42英寸、46英寸、47英寸、55英寸为主要尺寸，四者之和占全部3D产品零售量的74.9%。由于50英寸左右、4000元-6000元价格区间的3D电视基本上为国内品牌占据，因此尽管国内品牌关注度和美誉度不及外资品牌，但在实际选购方面，国内品牌还是有一定的价格优势的。在选购产品方面，消费者一般会综合考虑品牌影响力、美誉度以及产品性价比等多个方面。

四、是主动快门式3D与偏振式3D认知度不高，技术特征不决定购买行为。从调查结果看，消费者对两大3D技术并没有清晰的认知，对各自的优劣势也不甚明了，高达82%的消费者不知道主动快门式3D与偏振式3D的区别。中怡康公司2012年1月零售监测数据显示，快门式产品占全部3D产品零售量的58.2%，比偏光式产品比重稍多。值得一提的是，消费者对3D电视配套产品眼镜，佩戴的舒适度和厂商赠送的数量以及购买价格也比较在意。由此可见，3D产品竞争力的体现是产品的综合实力，单一技术特征很难决定消费者的购买行为。

五、是蓝光BD需求激增，价格片源仍是消费障碍。随着3D逐渐走入寻常百姓家，蓝光碟机消费需求呈现升温趋势。调查显示，有55%的消费者表示愿意购买3D播放器，其中希望支持蓝光格式的占到67%。监测结果显示，消费者对3D蓝光产品的价格关注度最高，其次才是品牌、功能和其他如片源等，占比分别为46%、28%、11%和15%。价格方面，关注千元以下3D蓝光碟机的消费者占73%，对1000元-3000元持关注的消费者为22%，仅有5%关注3000元以上的3D蓝光碟机。与蓝光碟机不同，3D互联网机顶盒是全新的产品，消费者对其认知度不高。从监测和调查结果看，市场上仅有几款3D互联网机顶盒在售，但价格也高达近3000元，价格不输甚至高过蓝光播放器。