俄罗斯移动宽带市场发展前景(2)

内容决定一切

J'son& Partners Consulting公司分析师指出，2011年，俄罗斯全国超过半数以上的数字内容消费者使用着各类移动应用软件、服务和视频。与将视频视为内容市场重点的西欧和亚洲国家不同，俄罗斯的视频内容在内容市场中的份额只有21%。而美国的视频数据份额达到了内容市场的82%。J'son& Partners Consulting公司分析师认为，出现这一现象的原因是移动设备是数字内容的主要依托，以及内容市场上全球数字内容货币化的历史还相对较短。

部分运营商对J'son& Partners Consulting公司分析师的观点表示一定程度的赞同。MegaFon公司代表指出，俄罗斯数字内容市场在未来将会出现两种主要趋势：视频内容份额增长和在线游戏份额的增长。未来几年，俄罗斯数字内容市场结构会逐渐与美国、英国和日本趋同。

目前，占据俄罗斯移动内容市场第一位的是视频内容，其次是音频内容服务(包括购买歌曲、定制彩铃等)和信息娱乐服务(包括新闻、天气信息、考试、位置服务等等)。VimpelCom公司对数字内容市场也有着与MegaFon公司类似的观点。VimpelCom公司认为，在移动设备资费消费中，视频和WEB将会占据绝对优势，并且这一发展趋势会在未来几年进一步加强，随着支持高速上网的互联网的发展，视频内容以及音乐媒体内容将会与社交网站不断整合。

J'Son& Partners Consulting公司分析师认为，俄罗斯移动内容消费增长的第二个重要因素是终端用户的变革：随着新技术解决方案的不断出现，终端设备数量不断增长，同时，设备价格却不断下降。智能手机和平板电脑“爆炸式”迅速普及，进一步推动了市场向“移动化”发展。但目前移动终端设备并不被看作是内容消费的唯一渠道，因为获取数字媒体的主要工具不会是移动通讯网络，而是互联网。事实上，一些移动内容的消费者正在加入到数字互联网内容消费中来。

J'Son& Partners Consulting公司的研究表明，最近几年来，全球数字内容市场增长稳定，各种数字收入分布也基本稳定。处于数字内容市场领先地位的是视频内容，包括在线视频、数字电视和视频点播服务。从收入金额上看，2011年，全球视频内容收入占数字内容市场总收入的72%，移动内容和在线游戏收入份额分别占14%和10%，音频内容和电子书籍收入分别占3%和1%。

通话业务成为生存稻草

2011年，俄罗斯移动互联网市场在达到顶峰后逐渐缩小增长空间。3G网络现有基础设施(基站等)的容量将满足不了市场需求。为减少通讯网络负荷，俄罗斯移动巨头试图向个人用户出售家庭基站(Femtocell)，但这种做法也只是治标不治本，只能短期延迟通讯网络满负荷现象。除非是运营商和用户达成共识，由用户来为质量更好的设备买单。目前，购买家庭基站的企业客户大多数集中在莫斯科和圣彼得堡地区，同时，在俄罗斯市场上也能买到阿尔卡特朗讯和华为的设备。

在这一领域取得成功的代表是俄罗斯移动巨头MTS公司。该公司借助3G家庭基站为难以在某些办公地点收到普通基站信号的企业用户创建并改善了一项名为“放心接收”的服务。目前，已经有几千个莫斯科的企业用户在使用该种服务。其他两家移动巨头VimpelCom公司和MegaFon公司，也在列宁格勒州和圣彼得堡地区筹备该项服务。

在移动网络，所有围绕通话业务的尝试都像是在寻找“金矿”，寻找一个能为运营商带来收入的金矿。由于俄罗斯电信发展有其自己的特点，因此，移动市场的巨头还没有遭遇到“如何挣钱”类似的问题。三巨头在最初时是在全俄争夺移动通信覆盖率，而后又争夺用户SIM卡的持有量。但固定通讯市场巨头正在“悄然摇动”长途通讯收入。

互联网的出现使得语音通话服务，特别是城市间和国际长途通话价格大幅下降，这也使得运营商越来越难赚到钱。用户数量的增长只是依赖于人口和移动人口(还包括少数的旅游者)的增长，同时，基础设施的升级更是需要大笔资金。目前，俄罗斯移动市场排在前五名的运营商都陷入了进退两难境地。尽管三巨头公司对未来发展期望较高，但移动互联网服务所带来的收入并不会很快增长。换句话说，愿意为设备升级买单的用户要比所预测的少得多，而固定通讯运营商却正在切割更大的“市场蛋糕”。固定通讯运营商正在借助通信融合服务吸引更多的用户，因为和移动通信收入相比，固定通讯运营商收入在俄罗斯的某些地区仍还较低。

综上所述，俄罗斯通信公司正在试图寻找新的利润点。国际扩张和资产并购已经不会给运营商的收入带来可观的增长，反而还会因为难以与股东达成一致意见而情况变得更为困难。收购从事关联业务的公司(如移动运营商收购宽带提供商，或是宽带提供商收购卫星通讯运营商等)，以及扩大自己的基础设施也并不是永无止境。部分巨头推出的增值服务将为新一轮收入争夺战提供喘息，只有投资新技术发展的运营商才会最终在市场争夺战中获胜。

卫星通讯领助跑宽带网络

据分析师预测，在未来几年，大型通信公司的兴趣点将会转向卫星通讯领域。宽带提供商、移动运营商正在开发与卫星通讯相关的解决方案从而向俄罗斯较为偏远的石油天然气地区进行扩张。目前，移动运营商仅限在俄罗斯境内应用卫星通讯技术，接入自己的基站。卫星通讯运营商也指出，卫星通讯流量正在不断迅猛增长，这一市场上即将出现“卫星宽带”新服务以及卫星电视。在未来，随着该领域大型公司的兼并和对现有基础设施的改造，卫星电视将会成为用户较为广泛使用的一种通讯服务。目前，限制运营商在卫星通讯领域发展的主要因素是缺少最新的IP技术和统一的标准(硬件设备和运营商都各自有自己的标准)。这些问题得到解决后后，卫星电视接入宽带网络将变得像打开广播一样简单。