LTE定价与3G相近：凸显流量经营愿景

来源：通信世界网　作者：赵宇　责任编辑：admin　发表时间:2012-06-28 10:30　

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核心提示：目前，从用户基数角度来讲，美国的Verizon和日本的NTT Docomo拥有最大的用户基础，其LTE用户基数分别超过400万和150万，各占其用户总数的4%和3%，与其他LTE先行运营商0.2%~1%的LTE用户占比相比，这一数字非常可观。

6月27日消息近日，威普咨询（Value Partners）在一份关于LTE的报告中指出，面临LTE这一重大技术变革，运营商需结合3G和4G业务特点进行全面考量，制定合理的市场进入策略，以期通过LTE部署实现收益的最大化。

自TeliaSonera宣布全球首个商用LTE网络部署后的两年内，全球新完成部署的LTE网络数量截至2011年年底已超过50个，而未来2~3年内仍有超过40个的LTE网络规划在建。

近年来，从运营商通过LTE网络所实现的初期收益看来，LTE在促进移动运营商收入增长的同时，还能够带来盈利水平的有效提升，继而成为移动运营商扩大业务规模的重要手段。

LTE价格水平未超出用户预期

目前，从用户基数角度来讲，美国的Verizon和日本的NTT Docomo拥有最大的用户基础，其LTE用户基数分别超过400万和150万，各占其用户总数的4%和3%，与其他LTE先行运营商0.2%~1%的LTE用户占比相比，这一数字非常可观。

但考虑到很多国家在3G网络运营首年渗透率仅为0.3%，且在第二年也仅涨至2.2%，相比之下LTE先行者的表现也算情理之中。而LTE网络在未来3~4年内能否遵循3G网络的发展轨迹，实现飞跃式增长，也将成为未来一段时间的关注焦点。

报告称，LTE先行者普遍将LTE服务定位为移动增值业务的一种——LTE合约提供给客户高达50Mbps~100Mbps的传输速率，同时收取超出最贵的3G合约40%的价格。尽管价格不菲，但LTE网络的价格水平并未超出用户预期。不过，威普咨询表示，按每GB流量单价核算，LTE的合约价格甚至更为低廉——每GB流量单价低于最贵的3G合约30%。

LTE通常被定位为面向拥有较强高数据业务需求用户的高端业务。LTE运营商提供速度最高达100Mbps的高速数据合约，价格却并不比现有3G业务高出很多。

“尽管从绝对值上看，LTE业务的价格稍高，但以每GB数据流量价格计算，LTE业务的性价比更胜一筹”，“运营商将LTE服务价格设定于3G价格相近的水平，表明了运营商一改以往过于慷慨的定价策略，逐步收紧流量上限，并加大对于流量业务盈利能力的关注。”

尤其是美国运营商，采用流量定价的策略，对3G业务和4G业务（包括LTE）进行无差别对待，并且通过免除4G服务附加费用的定价模式以鼓励3G用户升级。在这种情况下，接入LTE的速度完全取决于用户是否拥有支持LTE制式的终端以及是否处于LTE覆盖区域。有趣的是，AT&T的4G套餐合约（HSPA+和LTE）价格低于其3G套餐合约价17%。

从LTE套餐合约的角度看，SK电信是唯一提供多种移动业务套餐的LTE业务先行者。值得关注的是，SK电信的LTE定价与其3G定价持平；然而，LTE合约均规定了数据流量的使用上限，而3G合约普遍为无限使用。

更重要的是，运营商将有机会通过启动LTE业务实现其业务模型的转变，并实现收入和利润的大幅改善。例如，LTE套餐合约均为流量限制型，将有利于运营商提升其流量业务的盈利能力。(责任编辑：admin)

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