广电新媒体之路不创新将是死棋

【融合网|DWRH.net专稿】随着全国十余家一线、二线阵营的网络视频公司在资本层面的风起云涌、内容层面的横纵联合、用户层面的深耕细作、业务层面的对症下药，中国网络视频行业俨然成为一个全新的传播媒体，其产业格局已初步显现。

传统广电机构尤其是电台、电视台在这样的变革中深深体会到新兴传播媒体爆发出来的“生命力”，部分地区的广电机构终于按捺不住自己那颗“创新的心”，纷纷向新媒体行业布局及试水，包括中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京广播电视台、浙江卫视、深圳广电集团等广电机构开始将相关电台、电视台的内容移植到互联网，并以网站、联盟、网络电视台等多种形式出现。

从广大受众尤其是年轻群体获取信息方便性、快捷性、多样性来看，上述广电机构由此形成了很好的“广播+互动”的传播模式，目前相关广电机构在其网站内容层面的处理主要采取的是将直播类节目、拆条再编辑类节目直接上传、发布到互联网，如果上述广电机构在新媒体方面探索之路仅仅局限于此，那与现有的走市场化道路发展起来的诸多网络视频网站相比将没有很大的竞争力，大众对于这种简单的粗放性的再处理的内容、信息自然无吸引力，在内容方面仍需要结合广电机构自身的优势、特点，在业务、内容等方面与现有的网络视频网站形成一定的差异性。

融合网认为，如果各地广电机构在自身内容方面仍只是延续“把电视台的内容简单处理后复制到互联网”的指导思想，届时，广电机构所走的这条新媒体探索之路将是一盘死棋。

如何破解这盘广电行业新媒体棋局，广电机构能否集行业之力在诸如视音频网站的操作方面、搜索方面进行突破则是一个值得探索的模式。

以上述已迈出新媒体步伐的广电机构（主要包括电台、电视台等）播报的新闻为例，在相应固定时间内播报的每条新闻、消息播报时间基本上为几秒至数十秒之间，属于短小、精悍型。

尽管相关电视台将相应节目按照日期、栏目等要素将其拆分后上传到互联网，但用户如果想找到指定的新闻、消息仍需要将相应时间内的新闻从头到尾播放、听取完毕。

这样的情况同样在部分地区的电台适用，融合网指出，以中央人民广播电台最为精典的《新闻报纸摘要》栏目为例，在每个整点都会有近一个小时的新闻报道，但在其网站，用户虽然可以下载相应时间段的新闻，但仍无法实现想听什么就听什么，作为用户不得不将相应的新闻从头听到尾，对于用户而言，会花在这个上面数小时而且这数小时之内无法再做其他事情，他必须全神贯注的听相应新闻，因为他所关注的新闻可能也只有短短的数秒或者数分钟。

这样的试水却与传统网络视频行业却无本质的差异，不知道这种没有差异化竞争的网站一个个搭建起来之后，未来它的生存空间有多大呢？

以日益盛行的支付宝这样全新的支付工具为例，其最根本、最重要的功能作用就是要解决在虚拟网络中要进行“财物”进行交易的双方对对方不信任这样一个现实情况。

如果相关广电机构、新媒体厂商、技术厂商等产业链各方围绕着这样一个用户需求而研发来诸如现在Google、百度这样的搜索引擎，使用户搜索视音频信息如同现在搜文字新闻这样简单，就会形成很好的差异性竞争并能直接促进中国网络视频行业的发展。(责任编辑：admin)