内置无线网成趋势 电视功能走向多元化

就在iPhone5上市之际，苹果公司首席执行官蒂姆•库克暗示，将利用当前苹果的大好形势趁热打铁重新定义电视机功能。苹果正在考虑为42英寸及以上的电视机内置无线网络连接功能。

据介绍，智能电视自去年开始产品覆盖率增加并逐渐普及。《智能电视发展白皮书》显示，2012年中国电视市场总量将达4290万台，智能电视1675万台，占比为37%，预计2013年这个占比将超过一半。

但与产品占有率提高不同步的是，目前智能电视的接通率偏低，平均激活率只有27.5%，月活跃率仅为12.1%。据了解，中国电子视像行业协会有关人士表示，根据多家市场调研公司合作的调查显示，真正的互联网电视活跃用户比例还不到10%。

酷6CEO施瑜接受记者采访时表示，目前数字电视的准入门槛比较高，视频等内容提供商进入该行业存在牌照等诸多壁垒，一时间还很难突破。另外他认为，在未来的智能电视内容上，只适合观看长视频的内容，而短视频的内容依然将主要通过PC终端来观看。

“当我走进客厅，打开家里的电视机时，我觉得科技一下子倒退了20-30年。”业内网站科技讯相关负责人李忠存说。

业内人士称，目前LED电视产品普遍增加了网络和3D功能，现在市场上电视机基本是三个梯度，一种是传统的显示器功能，可以收看电视节目，连接电脑代替显示器;第二种是普通智能电视，可以连接网络，浏览网页，在线收看;第三种是目前最高端的云电视，这种电视机具有安卓系统，如智能手机一样有多种应用软件可供选择。

在电视向网络转型的过程中，其功能角色确实十分尴尬。据CSG精确市场研究集团发布的《短视频用户研究报告》显示，视频用户收看视频网站的频次与日均时长已经超过电视。电视媒体的影响力正在进一步下降。而视频网站与门户网站持平成为广告理想的投放渠道之一。另外，在电视和视频中，短视频网站对影响用户选择品牌的行为更为明显。其中79%的短视频用户表示，广告会影响其对品牌的选择;74%的短视频用户表示，广告会激发其购买欲望;69%的短视频用户表示，广告会增加其对产品或品牌的信任。报告显示，在短视频中酷6网的品牌认知度达85%，受访者中使用过酷6网的比例达57%。在过去3个月内，酷6网的用户中制作和上传短视频的占到了28%，成为短视频行业的领跑者。

“电视功能的转变已成为趋势。我们正在与国内的上下游产业链商讨合作，争取早日布局智能电视市场。目前酷6网很健康，但最终实现盈利取决于两方面的努力，一个是变现能力的提高，另一个是用户黏性的增强，2013年或有机会盈利，必要时盛大集团将提供资金支持。”施瑜说。