智能电视内容被减少 内容决定前景

电视触网可谓一波三折。继互联网电视相关规范出台之后，近日，国家广电总局下发了《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》（以下简称“通知”）。通知要求视频网站立即开展自查整改，自行关闭互联网电视平台，停止一切销售、宣传活动。

广电总局再次发禁令被业界认为是在限制智能电视的发展，业内专家推测，广电在内容层面的监管范围将会更大更细，针对目前被企业热炒的智能电视的互联网内容监管规定将不日出台。

叫停令波及视频内容提供商

“不智能就淘汰”是海信集团董事长周厚健对未来电视的定义。各大彩电厂家亦正从“硬件”盈利向“硬件+内容+应用+服务”盈利模式转变，从创维、海信、TCL等厂家推出的40多个系列智能产品就可窥一二。

但广电总局近日的一则内部通知，让业界为智能电视的顺畅发展小捏一把汗。内容称，“目前国家广电总局没有批准任何一家单位可以通过互联网经机顶盒（或DVD机等）向电视机终端提供视听节目服务。对擅自从事以电视机为接收终端的互联网视听节目服务业务的网站，广电总局要求应立即整改，自行关闭互联网电视平台，并停止一切宣传、销售活动。”

据了解，此番叫停令波及视频内容提供商，一些视频网站与机顶盒厂商或者彩电厂商合作推出的TV版正是此次监管的重点区域。目前各大彩电品牌的智能电视均有与新浪、迅雷、搜狐等网站进行合作，共享内容。

分析人士认为，此次颁布的“叫停令”意味着，国家广电总局再次强调其内容播控权的不可逾越。在三网融合的大局面下，“禁令”会否牵一发而动全身仍是未知数。

值得关注的是，目前市场上一些高端智能电视是基于Android、Windows等操作平台，并且是与国家广电总局认可的互联网电视牌照商合作，但很多智能电视可以直接上网，根本无需通过机顶盒或DVD。外界纷纷猜测，接下来对于智能电视互联网内容的监管条例也可能出台。

内容决定智能电视“生死”

“中国智能电视的发展不是技术和市场问题。是内容，受政府监管越少，发展会越快。”家电行业人士陆刃波指出，智能电视的发展受政策影响是最大的，不是彩电企业能解决的。

“消费者高价购买智能电视，无非是想能够看到更多的内容，这也促使彩电厂商与视频网站之间的合作。”三网融合专家吴纯勇认为，广电总局此次下发文件，直接影响到的是终端厂商的利益，终端所受的损失是最大的。按照广电总局的文件，没有牌照的内容商如果和终端厂商进行合作，就属于违法。

记者了解到，目前不管是电视厂商、IT公司以及互联网企业都瞄准了具有市场前景的电视屏幕。此前不少视频网站一直在试图将业务范围从最初的PC端延伸到电视、平板电脑和智能手机端。今年5月海信就曾宣布联合乐视网推出乐视网TV版，用户打开海信电视接入网线后，即可直接在电视机上观看影视剧。但是禁令发出后，类似这种“绕道”合作将面临终结，为智能电视在内容方面的发展多了一层壁垒。

此前曾经被爆炒的互联网电视，就因受到政策的影响，内容匮乏而发展缓慢。智能电视在逐步监管之下会否会重蹈互联网电视的尴尬？对此，创维集团副总裁认为，不可否认的是，智能电视的发展无法回避国家内容监管和不同网络间壁垒的难题。处于广电总局、互联网等各部门盘根交错的监管之中，何时能够打破目前各部门之间的壁垒限制，似乎仍遥遥无期缺少方案。