平板电视:智能加速普及市场重点转向三四级(3)

来源：中国电子报电子信息产业网　作者：孙鸿凌　责任编辑：admin　发表时间:2012-07-03 19:59　

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核心提示：标准化工作取得突质进展彩电产业迈向智能化的过程中，软件平台是关键，其包含操作系统、内核、中间件、应用框架等解决方案。以操作系统为例，目前市场上的智能电视一般采用Android系统和Linux系统。国内主要彩电企

标准化工作取得突质进展

彩电产业迈向智能化的过程中，软件平台是关键，其包含操作系统、内核、中间件、应用框架等解决方案。以操作系统为例，目前市场上的智能电视一般采用Android系统和Linux系统。国内主要彩电企业发布的智能电视大多数采用的是谷歌的Android系统平台，但Linux系统所占比重也不占少数。

纵观智能电视市场，国内彩电企业曾基于Linux操作系统开发了自己的操作平台，如康佳Omi操作系统、海信HITV-OS系统、长虹的轩辕TVOS系统、海尔模卡系统等，但是仍不能盖过Android的风头，Android系统尚属于厂商较为稳妥和理性的选择。

为了使产品形成差异化，2012年上半年，由海信、长虹、TCL组成的“中智盟”发布了中国首个智能电视操作系统STVOS，目前TCL等厂商已经推出采用该操作系统的智能电视产品。

事实上，在智能终端领域，除了设备本身外，离不开其操作系统平台，也离不开基于该平台提供的丰富应用与服务，更离不开标准的引导。我国在智能电视标准化工作方面，中国电子技术标准化研究院正在牵头制定《网络电视机应用技术要求》、《网络电视机用户认证管理系统技术要求》、《数字电视接收设备交互式平台第1部分系统结构》、《数字电视接收设备交互式平台第2部分应用编程接口》、《数字电视接收设备交互式平台第3部分系统测试规范》5个智能电视基础标准。在日前举行的2012年IEC/TC100战略咨询组会议上，中国电子技术标准化研究院提出的智能电视概念模型技术被IEC同意给予国际标准立项，使智能电视产业发展从此有标可依，也为智能电视产业健康快
速发展提供契机。

品牌竞争篇：国内品牌份额提升国际话语权增强

2012年国内彩电品牌凭借价格优势、渠道优势和产品结构优势在国内市场份额持续提高。根据中怡康2012年1～4月统计数据显示，外资品牌零售量市场占有率为29.91%，较去年同比降低3.07%;国内品牌零售量市场占有率为70.09%，较去年同比增长3.07%。随着京东方、华星光电等厂商高世代液晶面板生产线投产，国内品牌产业链优势显现，不仅保持了较高的销售量，而且明显提升了赢利能力。

国内品牌份额提升

纵观全球彩电品牌竞争格局，韩国消费电子企业引领市场，日本彩电厂商日渐式微，拥有市场和资金优势的中国彩电品牌厂商迅速崛起。

在各品牌零售量占有率方面，根据中怡康1～4月全国彩电市场统计数据显示，排名前十名的彩电厂商依次为：海信(15.26%)、创维(12.64%)、TCL(12.26%)、长虹(12.54%)、康佳(10.04%)、三星(5.94%)、索尼(5.75%)、夏普(5.47%)、海尔(4.50%)、三洋(3.56%)。在零售量占有率前十名中，外资品牌仅有三星、索尼、夏普、三洋四家。

在各品牌零售额占有率方面，根据中怡康1～4月全国彩电市场统计数据显示，排名前十名的彩电厂商依次为：海信(14.39%)、夏普(10.29%)、三星(10.40%)、创维(11.66%)、索尼(8.24%)、TCL(10.20%)、长虹(9.87%)、康佳(7.83%)、海尔(3.95%)、LG(2.96%)。在零售额占有率前十名中，国外品牌仅有夏普、三星、索尼和LG四家。

对比上述零售量和零售额两组数据不难发现，与去年同期相比，国内品牌零售量市场占有率进一步提高，国内彩电厂商包揽零售量市场的前五名，而外资品牌三星、索尼、夏普、三洋四家彩电占有率仅为20.72%。再看零售额市场，除了海信外，第一阵营仍然由外资品牌占据，但是与去年同期相比，夏普同比下降27.96%，三星同比下降27.62%，索尼同比下降27.30%。事实上，由于彩电市场整体状况不佳，不仅外资品牌，国内彩电企业零售额占比也有所下滑。

以上数字这足以表明，外资品牌拓展中国市场仍然困难重重。第一，全球经济不景气使电视需求疲软，再加上连续两年来全球平板显示产业不景气，上游企业连续巨额亏损，使外资品牌在中国的部分市场份额被蚕食。第二，外资品牌在中国市场推广主要局限在城市市场，三、四级市场属于外资品牌的薄弱环节，外资彩电品牌的市场覆盖率和占有率都比较低。今年以来，虽然三星、LG等外资品牌都努力拓展三、四级市场，但是渠道布局仍需要时间。第三，在智能时代，国内彩电厂商较外资品牌提前布局，从互联网电视到智能电视，再到云电视，国内品牌具有先入为主的优势，也是其市场份额持续提高的原因。

据赛迪顾问预测，到2014年智能电视销量将达2500万台左右，占国内平板电视50%至60%的市场份额，未来几年智能电视将呈现出爆发之势。今年上半年，联想已经推出了首款智能电视，国际IT巨头企业也纷纷推出自己的智能电视产品，如谷歌开发Android TV，苹果开发Apple TV，英特尔和微软推广智能电视解决方案等。随着IT企业涉足彩电领域，有实力的品牌将占据主导地位，届时全球彩电品牌将掀起新一轮洗牌。(责任编辑：admin)

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