同质化现象严重 智能电视或将成突破口

近年来，平板电视的发展可用“神速”二字来形容。不过随着平板电视发展速度的不断加快，同质化现象也开始愈发严重。据笔者了解，目前平板电视在外观设计上、画质表现方面都已相差不大，基本上不存在多大的差别。而在这种同质化严重的趋势下，智能电视或将成突破口，有望改变目前这种现状。

从上半年智能电视市场运行情况来看，目前，康佳、海信、TCL、创维等国内主流彩电厂商都将智能电视作为主推产品。据了解，智能电视占康佳电视的比例约为20%，TCL智能电视占比则提高到30%。此外，创维的健康云电视、海信的社交电视比重显著提升。

对于智能电视来说，能避免同质化现象延续的现状，主要是其智能电视应用。据悉，当前智能电视在人机交互功能、VOD视频点播、软件应用的使用体验方面，厂商都加大了研发力度，使智能电视给彩电行业带来的不仅是一个新概念、新产品、新技术，它还带动整个彩电产业商业模式的创新和转型。同时，语音控制、体感操控也成为2012年下半年厂商发力的方向。

例如，三星智能电视具有语音控制、手势控制以及面部识别功能，通过语音或手势，用户不仅可以完成开关机、调节音量、换台等基本的操作，还可以实现上网浏览或者搜索等复杂的功能。海信智能电视通过简单的语言可以帮助用户完成音量调节、换台操作、内容搜索匹配以及模式识别等服务。2012年上半年，彩电厂商推出了各具特色的智能电视产品，语音技术和手势识别成为彩电厂商发力的重点。

值得一提的是，今年上半年联想推出了首款智能电视，正式宣告进入彩电市场。随着IT的企业加入，智能电视市场将掀起新一轮竞争。彩电技术升级，一是要注重用户体验，二是应用开发可以探索可持续发展的合作模式，全产业链共同推动彩电业发展。

为了使产品形成差异化，2012年上半年，由海信、长虹、TCL组成的“中智盟”发布了中国首个智能电视操作系统STVOS，目前TCL等厂商已经推出采用该操作系统的智能电视产品。

而根据当前各彩电厂商在智能电视方面的不断投入，赛迪顾问预测，到2014年智能电视销量将达2500万台左右，占国内平板电视50%至60%的市场份额，未来几年智能电视将呈现出爆发之势。今年上半年，联想已经推出了首款智能电视，国际IT巨头企业也纷纷推出自己的智能电视产品，如谷歌开发AndroidTV，苹果开发AppleTV，英特尔和微软推广智能电视解决方案等。