平板电视:智能加速普及市场重点转向三四级(2)

来源：中国电子报电子信息产业网　作者：孙鸿凌　责任编辑：admin　发表时间:2012-07-03 19:59　

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核心提示：三、四级市场成主战场随着城市市场的日趋饱和，2012年彩电业在城市市场以调整结构为主，而三、四级市场成为彩电厂商获得利润的增长点。据NDP DisplaySearch的统计数据，彩电在农村市场增长率高达20%，成为整体彩电

三、四级市场成主战场

随着城市市场的日趋饱和，2012年彩电业在城市市场以调整结构为主，而三、四级市场成为彩电厂商获得利润的增长点。据NDP DisplaySearch的统计数据，彩电在农村市场增长率高达20%，成为整体彩电市场增长的主要动力。

根据2012年1～4月中怡康统计数据显示，一级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑24.58%，销售额同比下滑31.05%;PDP产品销售量年度累计同比下滑26.89%，销售额同比下滑35.12%。

二级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑14.63%，销售额同比下滑20.53%;PDP产品销售量年度累计同比下滑12.64%，销售额同比下滑19.86%。

三级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑9.82%，销售额同比下滑15.45%;PDP产品销售量年度累计同比下滑11.82%，销售额同比下滑18.47%。

四级市场LCD产品销售量年度累计同比下滑仅为6.78%，销售额同比下滑12.79%;PDP产品销售量年度累计同比下滑11.20%，销售额同比下滑16.94%。

可以看出，在彩电市场销售量和销售额整体大幅下滑的情况下，与一、二级市场相比，三、四级细分市场彩电的销售量和销售额跌幅变化不大。这主要是由于以下几方面原因：一是彩电厂商从产品到渠道层层布局，从生产、渠道、调整组织架构等方面大力拓展农村市场。二是除了国内彩电厂商，三星、LG和夏普等外资品牌都加大了对三、四级市场的布局力度。三是彩电厂商把智能和3D电视等中高端产品推向三、四级市场。

在这种情况下，中怡康预测，2012年全年彩电市场销量将达到4200万台，其中智能电视销量将超过1500万台大关。

产品技术篇：智能电视占比提高标准化取得突破进展

国内彩电厂商经过2011年对智能电视的投入和积累，2012年上半年继续发力智能电视，在电视行业掀起智能语音技术的普及风暴。在国内品牌纷纷推出智能电视和云电视新品时，三星，LG，索尼和夏普等外资品牌也逐步加大智能电视产品的投入。此外，随着3D试验频道开播，3D电视市场渗透率也大幅提高，使3D功能成为标配。然而，从上半年彩电产品发展格局来看，并没有太多创新性产品，可以预见，2012年下半年彩电产品仍以智能电视为主。

智能电视成赢利突破口

在国内外彩电厂商的共同推动下，智能电视成为彩电市场的主导力量。根据中怡康统计数据显示，今年1～4月份智能电视市场零售量为148.15万台，零售额为83.82亿元。从零售量来看，智能电视占平板电视整体比例的26.76%;智能电视占平板电视零售额的36.53%。

从上半年彩电市场运行情况来看，智能电视成为彩电厂商获得赢利的突破口。目前，康佳、海信、TCL、创维等国内主流彩电厂商都将智能电视作为主推产品。据了解，智能电视占康佳电视的比例约为20%，TCL智能电视占比则提高到30%。此外，创维的健康云电视、海信的社交电视比重显著提升。

尽管2012年上半年电视出货总量减少，但对大尺寸彩电的需求持续增长。根据NDP DisplaySearch研究报告，40英寸及更大尺寸电视的市场份额从1年前的不足31%增长到2012年第一季度的37%，出货量较去年同期提高12%。40英寸～44英寸液晶电视的平均售价低于600美元，50英寸液晶电视的售价低于1000美元，而同级别的50英寸等离子电视的售价已经连续几个季度低于700美元，大尺寸电视价格更加实惠和经济。

在彩电产品结构升级的同时，尺寸趋大、价格降低，成为智能电视发展的特点之一。根据中怡康统计数据，今年1～4月，国内品牌智能电视平均单价已经降低到4953元，外资品牌智能电视价格也跌破万元以下，平均单价达到9862元。从价格变化中我们可以看出，智能电视平均单价大幅降低，使智能电视更加亲民，2012年智能电视渗透率将进一步提高，到2014年或占半壁江山。

语言和手势识别是发力重点

尽管今年上半年智能电视功能创新并没有太多的亮点，但是在人机交互功能、VOD视频点播、软件应用的使用体验方面，厂商都加大了研发力度，使智能电视给彩电行业带来的不仅是一个新概念、新产品、新技术，它还带动整个彩电产业商业模式的创新和转型。同时，语音控制、体感操控也成为2012年下半年厂商发力的方向。

在彩电产业呈现泛IT化的趋势下，彩电厂商要做的不仅仅是终端销售，还要提供相关的内容和服务，最终呈现给用户的是智能电视产业链各个环节共同的产物。正是应用复杂多样，创新而简单的人机交互技术才是智能电视的真正魅力所在。例如，三星智能电视具有语音控制、手势控制以及面部识别功能，通过语音或手势，用户不仅可以完成开关机、调节音量、换台等基本的操作，还可以实现上网浏览或者搜索等复杂的功能。海信智能电视通过简单的语言可以帮助用户完成音量调节、换台操作、内容搜索匹配以及模式识别等服务。2012年上半年，彩电厂商推出了各具特色的智能电视产品，语音技术和手势识别成为彩电厂商发力的重点。

值得一提的是，今年上半年联想推出了首款智能电视，正式宣告进入彩电市场。随着IT的企业加入，智能电视市场将掀起新一轮竞争。彩电技术升级，一是要注重用户体验，二是应用开发可以探索可持续发展的合作模式，全产业链共同推动彩电业发展。(责任编辑：admin)

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