华为的危机：技术升级能否继续捆绑高品牌溢价？(2)
2015年，华为的战略遇到了前所未有的冲击。由于Mate S没能得到用户的肯定，华为打乱了更新产品的节奏，战略性放弃Mate S，启动了Mate8的销售。这导致Mate8浪费了“16nm制程工艺”、“快充技术”、“芯片级安全”等创新点，不得不延续2999元的价格标准，Mate 系列在4000元价位段的品牌溢价失败。
2016年，华为发布了主打双摄像头和徕卡认证的P9，将该系列的品牌溢价提升到3000元价位段以上，这已经超过了Mate8设定的标准线。华为发布Mate9，价格段势必进一步上升到3500元，甚至4000元以上——华为Mate S正是倒在个价格区间。
不久前，华为公布了即将装配在Mate9上的处理器平台麒麟960，该平台的亮点集中在GPU性能提升180%与银行级认证的安全标准；还有媒体表示，Mate9还将配置双曲面屏，进一步实现差异化。
但是互联网时代最大特征是厂商与消费者之间的信息对称，随着互联网品牌毛利定价模式的推出，以及华为自身出现的创新瓶颈，消费者是否还会为Mate9高昂定价买单，将会打上一个大大的问号。
市场份额下滑并非华为要面对的最大危机，其能否维系过去两年打造的高品牌溢价能力将是严峻挑战。
编辑|付迎爽 本文来自砺石商业评论（libusiness）
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(责任编辑：方向)
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