幸福感驱动发展：草根经济的终结(2)

美国贾雷德·戴梦德在《枪炮、病菌与钢铁，人类社会的命运》里举例说，现在有成千上万的年轻人（不顾经济效益的，也就是不顾及性价比），去买品牌的牛仔裤，而这种牛仔裤的价格几乎是同样耐穿但没有品牌的牛仔裤的两倍。这是因为有品牌的价值超过了消费者付出的一倍的价钱。

而与此形成鲜明对比的小米，由于小米长期的性价比的策略，尤其是红米低端机的推出，小米的脸上就被牢牢的贴上了廉价、低端等标签。于是，随着用户和市场成熟，越来越多的用户会迁移到新的品牌。当产品工具性的基本需求得到满足后，年轻一代用户脱离了工具感，他们的消费行为与上一代长辈的消费者区别越来越明显。他们开始重视品质、重视文化、重视用材、重视设计等，这是一个链条上整体上的消费升级。

幸福感应当是科技的第一驱动力

去年关于中国人去日本狂买马桶盖的文章刷爆朋友圈，任正非也说，他曾经在日本目睹大批中国人，在日本狂购。“你不提高品质，就会驱赶老百姓到国外去爆买。”在国内商家纷纷哭诉国内市场在萎缩，怎么中国人在海外却有如此巨大的购买力？

在国内，绝大多数企业包括互联网公司，还在走拼数量拼声量的路线。产品的发布变成了企业纯粹的借机营销和炒作。以手机为例，国内的手机企业们就像集体吃了春药一样，一个月时间，多个品牌几十多场发布会，新品亮相犹如过江之鲫。除了华为，但真正能够在市场上立足的机型少之又少。在整体消费升级后，现在的产品还不足以匹配中国人的消费需求。消费需求不仅仅是商品本身的工具性的需求，更重要的是品牌的价值和声望。

王小波曾经分析为什么中国古代与欧洲中世纪的科技水平会有巨大差距？因为中国提倡禁欲主义，而欧洲，提倡通过不断发展，满足人类的欲望。所以说，人类的欲望和需求是促使人类进步的一个重要因素。

科技产品在解决了人们基本需求的产品工具性之外，在人类的需求里，最基础的现象是，人类由于科技进步，得到了短暂的满足之后，其需求又会不断升级。由于社会的发展使得人们的需求无法得到了持久的满足，所以社会也就不会有再次进步的动力。从这个意义上来说，人类的需求不断增长，也正因此使得人类得以不断进步。在目前，消费升级后，消费者的需求开始朝着品质、品牌、内涵和创新等需求越来越强烈，高品质的科技产品毫无疑问会成为趋势和主流。除了基础功能外，能够给予用户幸福感和喜悦感、炫耀感。从这个角度来说，品牌溢价带来的幸福感应该是科技产品发展的第一驱动力。

著名投资人李录先生在《现代化十六讲》里将人类文明划分为狩猎采集的1.0文明，农业畜牧的2.0文明，工业革命为先导的科技3.0文明。同样在科技产品的发展进展中，也可以分为三个阶段，纯粹的实用主义的工具1.0阶段，逐渐注重产品本身质量的2.0时代，消费升级注重品牌和内涵、情感的3.0时代。在这个过程中，从纯粹的工具性功能性，开始朝着关注用户的体验感、幸福感甚至炫耀感等方向开始转变和升级。(责任编辑：方向)