为什么创新也拯救不了iPhone？(2)

从经济学的角度考量，在市场需求一定的情况下，iPhone和安卓手机几乎互为替代品，有购机需求的用户不是买iPhone，就几乎只能选择安卓手机，早期由于安卓相比iPhone存在巨大的差距，用户愿意支付高额的溢价购买昂贵的iPhone手机。而安卓手机经过这么多年的追赶，已经摆脱早期外观丑陋，响应卡顿的帽子，在系统流畅、软件生态、产品设计、做工上和iPhone的差距已经越来越小。在某些苹果曾引以为傲的拍照技术也被安卓手机全面超越。

且在选择上安卓手机凭着款式多样、价格范围覆盖较广，相比iPhone具有明显优势，因此在智能手机差距缩小的情况下用户不再愿意为iPhone支付高溢价，可以看到越来越多的用户开始倾向于选择安卓手机。

根据市场调研机构Raymond James在其最新报告中表示，现在有越来越多的美国消费者选择Android而不是iPhone作为他们的下一款智能手机。两者之间的比例分别是48.7%和46.7%。

创新拉不开差距，同样救不了苹果

如果说智能手机之间的差距缩小，导致了iPhone优势不再，以至于影响到iPhone的整体销量，则推出具有创新性的产品不就可以重拾iPhone销量的辉煌？

这种思路没问题，实际上却很难实现：

首先，从本质上讲商业的竞争是差异的竞争，也就是说，无关乎创新，只要做到iPhone和安卓手机存在一定的差距就行。

但自iPhone发布以来，智能手机经过高速的迭代发展，已经逐渐成熟和完善，技术上很难做出突破性的创新。

其次，即使iPhone靠创新拉开和安卓手机的差距，但也只能是非常短暂的，第一代iPhone研发时，乔布斯实行了军事级别的保密措施，使得外界对这一消息一无所知，已经发布惊艳了整个科技圈。但现在随着iPhone供应链的范围遍布全球，安卓厂商和iPhone之间竞争加剧等因素，导致iPhone使用的新技术会被迅速曝光，进而被安卓厂商迅速掌握然后跟进。iPhone5s推出指纹识别之后，三星、HTC、华为也都快速的推出相应的解决方案，在去年华为Mate S甚至一度抢先iPhone6s推出Force Touch压力屏(iPhone6s的3D Touch技术与Force Touch并无本质区别)。而在双摄像头、曲面屏、无边框等技术上安卓也逐渐走到iPhone的前列，大有赶超iPhone之势。因此靠创新拉开差距几乎不可能。

iPhone之前的高速增长从本质上讲实际上是受益于从功能机向智能机变革的红利，当时iPhone通过颠覆传统的革命式交互，引领了智能手机的发展潮流，成为众多智能手机厂商追随的对象，苹果也坐拥变革的诸多好处，但现在在智能手机这个发展维度里，差距已经越来越小，也没有本质的改变，交互依然是触摸屏，生态也并未改变，因此iPhone未来也不可能高速增长，除非智能手机发展到另一个阶段，在那个阶段苹果如果能率先推出革命性的产品，才能进入下一个高速循环。

总结：

智能手机之间差距的缩小，使得iPhone优势不再，也无法继续维持其高额的溢价，未来苹果要么能引领下一轮巨大的变革，要么降低iPhone售价，现在看来，苹果似乎只能选择后者。

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