苹果销量下滑的隐忧，必须直面的三大问题

来源：蓝鲸TMT　作者：蓝鲸TMT　责任编辑：方向　发表时间:2016-09-28 10:21　

核心提示：从诺基亚到苹果，历史的一幕幕总是惊人的相似。当年贵为机皇的诺基亚，在苹果发布iPhone4之后一败涂地。那时候的诺基亚不是没有意识到危机，但是作为行业巨头转身困难，诺基亚曾调查中国用户关于触碰智能手机的看法，得到的答复是没有触控笔怎么写字?而这所

近日，据外媒消息称，受时间段及市场同类竞品表现影响，iPhone 7和iPhone 7Plus的销量或可保持在6500万部~7000万或7500万部之间。然而若是和前代iPhone 6s比，iPhone 7销量或不及iPhone 6s。

早前，曾有报道称，苹果在明年第一季度的芯片订单将下降20%，该预测来自模拟芯片供应商。苹果在第三季度给出5000万台iPhone电路板订单，到第四季度这一订单缩减为4500万，到了2017年的第一季度，这一数字将减为3500万-3700万。也就是说，苹果推出的iPhone7并没有成为救命良方，其销量下滑体现明显。

另据数据显示，苹果第二大市场中国市场，在第二财季的业绩也出现了大幅度下滑，数据显示，苹果公司第二财季中国市场营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下滑26%。

一直以来，苹果的产品都是行业的标杆，其在多领域的创新都成了其他厂商竞相模仿学习的地方。但是自iPhone7推出以后，外界褒贬不一。看似成绩斐然，供不应求。实际却暗藏危机，扑朔迷离。到底是什么让苹果走进了这一低谷?而这所谓的低谷对于行业又有怎样的警示?

巨头转身困难，标签易贴不易撕

从诺基亚到苹果，历史的一幕幕总是惊人的相似。当年贵为机皇的诺基亚，在苹果发布iPhone4之后一败涂地。那时候的诺基亚不是没有意识到危机，但是作为行业巨头转身困难，诺基亚曾调查中国用户关于触碰智能手机的看法，得到的答复是没有触控笔怎么写字?而这所谓的理由也体现了作为行业巨头身上的固有标签贴上容易撕下困难。

今日的苹果一直贯彻极简主义。从乔布斯时代到库克领衔。苹果的产品以精致，简约著称。而这也大大限制了苹果的进步。近乎不变的外观，大部分在竞品身上都能找到原型的创新怎么可能刺激到用户的购买欲望。其一直打造的极简主义甚至已经成了禁锢苹果创新的枷锁。尽管一直在不停的更迭换代，但是很难走出自己给自己定的界限。

优秀竞品层出不穷，产品问题连续不断

众所周知，苹果在华的销售地位已经滑落至第五位。其市场占有率已经不能与同类企业的优质竞品相抗衡。自小米推出狙击苹果以后，智能手机市场已经在逐步向低价高配的方向转换。如今国内一线的手机厂商，无论是在创新还是配置以及价格上，都在努力挤压苹果的市场。若非三星迎来爆炸门，恐怕苹果的实际销售情况还会大打折扣。

而相较于竞品的强势崛起，苹果显得步履蹒跚而且准备不足。之前一直被三大运营商捧在手心上宝贝，如今变成了仅仅补贴30元的移动设备，苹果无法兼顾其在市场和用户心中的优质产品的地位。而且新推出的iPhone7产品爆发的问题不断。此前蓝鲸也曾曝出其有不正当发热;新款Air Pods耳机可正常接收到声音但会发生线控失灵;手机的屏幕在有背光源照射的一面和没有背光源照射的一面颜色会出现较明显的色差等问题。(责任编辑：方向)

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