苹果股价大跌，明星公司两难选择(2)
一是继续深耕手机，既然高端市场做饱和了，那么就做低端。欧美饱和了，那么就做东亚，做亚非拉。这是最立竿见影的做法。
二是在手机之外找到新的增长点，苹果这些年其实一直在努力，包括最近传的很热的苹果汽车，这个做法是布局未来，但是从投入到产品需要的周期很长，可能没到新产品见到起色，苹果已经处于低谷了。
从目前的情况看，苹果还是想走第二条，也一直在努力，但遗憾的时候，穿戴式设备也好，Apple TV也好，都没有带来足够的销量提升业绩。而Apple Pay尽管前途无限，但是从普及到盈利还需要一个过程。苹果汽车也给人瞎想，但是汽车开发周期更长。苹果的第二条路一直没有走通。
而在第一条路上苹果总是首鼠两端，iPhone的C系列理论上是低端产品，但是苹果的定价并不算低，没有真正放下身段，包括现在一直在传的iPhone6C。
其实苹果本来新老产品之间有一定的高低端关系，如果放不下身段，搞一个中游低端产品并没有太大意义。
三、要效益还是品牌，苹果的两难选择
对苹果来说，如果搞品牌下放是可以的。当年NOKIA在中国的市场占有率达到35%，利润也是奇高。这种大好局面不是仅仅靠N95这种高价机器，低端的1100同样功不可没。
因为低端机虽然价格低，但是利润往往并不低。苹果如果肯放下身段，真正推出100美元-200美元的低端iPhone，在中国，亚非拉还是大有可为的。特别是现在智能手机硬件过剩，体验差距不大，这本来是品牌价值最大化的好时机。
如果走了低端路线，苹果是可以销售额利润一起丰收的。
但是，这个路线的代价是苹果品牌。长期以来，苹果维持一个高定价的精品形象，苹果是好东西，但是不便宜的印象已经种下，推出低端产品会对苹果的品牌有影响。效益是暂时的，而品牌是永久的。苹果面临两难。
四、第二品牌可以考虑
其实，苹果面对的问题其他厂商也面对过。KC、阿玛尼这类奢侈品品牌都面临着高端产品销量小，难以支持的问题，它们的对策是推出低端支线品牌，让低端支线品牌去拉低价格重心。小米当年推出红米也是这个意思。
红米便宜，但是红米的品质不代表小米。小米这样做是为了上规模融资。而苹果为了股东的近期利益也可以考虑。毕竟苹果的汽车、金融等布局要看到效益尚需时日，而股东未必等得了那么久。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表融合网立场。）
(责任编辑：方向)
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