Jawbone裁员给可穿戴产业的启示

来源：陈述根本　作者：陈根　责任编辑：方向　发表时间:2015-11-25 11:24　

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核心提示：单从功能层面来看，不论哪个品牌的产品其功能差异并不大，核心的差异则在零部件的选用，以及监测方案的准确度，这也正是为什么目前市场上不同品牌智能手环产品在同一使用环境下所得出的监测结果各不相同的原因

本文原标题：《Jawbone大裁员给可穿戴设备产业的三大启示》

日前，智能手环领域的标志性品牌之一Jawbone宣布关闭纽约办公室，这家总部位于旧金山的可穿戴设备厂家Jawbone ，至此已裁减约60名员工，占其员工总数的15%。Jawbone可以说是健身追踪设备的先驱之一，它成立于1999年，以生产ERA蓝牙耳机、Jambox扬声器等数码产品起家，之后在可穿戴设备产业出现之后进入了可穿戴设备这一领域，比我们所熟知的Fitibit更早进入这一领域。

Fitibit成立于2007年，只是后来居上专注于可穿戴的运动追踪监测领域，并探索出了硬件盈利之外的其它一些盈利模式，并在2015年6月18日上市，成为可穿戴设备第一股。但在最近几年，Jawbone面临来自竞争对手Fitbit、苹果、耐克智能手环的竞争，以及一些低端市场的快速爆发，Jawbone在不同程度上受到了影响。据市场研究公司IDC的估计，Jawbone在今年第二季度售出了约50万台运动追踪设备。而同期的苹果则销售了360万只Apple Watch，Fitbit则销售了440万台设备（包括记计步器、手环、手表）。

Jawbone曾经也可谓是可穿戴设备领域的明星之一，尽管还没有上市，但其所募集的资金近10亿美金，估值超过30亿美金。目前的裁员情况，是为冲刺上市的财报做准备，当然也给当前的可穿戴设备产业带来了三大启示：

1、基础运动类监测市场竞争加剧。智能手环可谓是当前可穿戴设备产业中最热门的产品之一，价格更是从Jawbone UP3的1488元，到小米的79元不等。在天猫上输入“智能手环”，搜索出来的相关商品高达4391件，各类品牌更是百花齐放。但其背后的功能似乎并没有太大差异，从呈现给消费者的营销宣传层面来看，无非就是运动、睡眠、心率等相关的监测功能。

单从功能层面来看，不论哪个品牌的产品其功能差异并不大，核心的差异则在零部件的选用，以及监测方案的准确度，这也正是为什么目前市场上不同品牌智能手环产品在同一使用环境下所得出的监测结果各不相同的原因。

但目前所有的监测功能都还只是停留在比较初级的运动类监测阶段，而Jawbone作为这个领域的领头羊，近期所做出的裁员举措给我们传递出了一个非常重要、清晰的市场信号，那就是基础运动类监测产品的市场竞争正在加剧，从小米的进入可以看出整个智能手环产业开始进入价格战阶段，其产品的新概念红利期将近结束。

2、产品将从表面监测向专家角色转变。Jawbone这次在智能手环这一项目，或者说在运动追踪产品这一项目上的裁员，给我们传递出了另外一个非常重要的信息，那就是产品的监测将从当前的表面监测向“专家”角色转变。也就是说，当前整个可穿戴设备产业所面临的一个共性问题是，所谓的运动量监测、心率监测、卡路里消耗监测等，只给用户呈现了一个监测的结果，却没有给用户提出相应结果的对应解决建议与方案，这就没有从根本意义上凸显可穿戴设备的价值。(责任编辑：方向)

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