国产手机扎堆乡镇市场 运营商渠道或遭冲击(2)
立足乡镇市场，上演别样生存之道
IDC近日指出，今年全球智能手机的出货量将上升32个百分点，并将以52.2%的比例首次超越功能手机的出货量。据预测，智能机今年的出货量将达到9.588亿，同比2012年上升2.363亿。IDC表示，新兴市场的智能手机出货量占总体的64.8%。我国作为全球最大的智能手机市场，发展前景更为广阔。IDC统计显示，2012年中国手机市场有超过800款新品上市，总出货量达3.62亿部，其中智能手机为2.13亿部，同比大增135%。工信部最新数据显示，国内手机用户已破11.2亿大关，中国市场国产机份额高达71.7%，市场“蛋糕”诱人。大和证券表示，预计今年中国智能机成长动能将达100%，市场产品性能和价格将会有更大范围的竞争。调查供应链资料则显示，中国第2季整体智能出货量估9000万台，季增30-35%，优于先前大和预期的25%。
不过，在中国市场上，特别是在发达城市，形成了三星、苹果国际品牌和“中华酷联”等较知名的国产品垄断的格局，老牌国产品牌由于在一二级、三四级城市无法与国际品牌以及“中华酷联”等较知名的国产品牌相抗衡，纷纷进军乡镇市场，在五六线城市寻找生存空间。定位于这一群体，对于这些厂商的好处显而易见。
首先，在家电类产品的支撑下，TCL、康佳、海信、海尔、长虹、步步高这些厂商的销售渠道遍布中国各级市场。尤其是在广大的四五线城市、乡镇和农村，这对于这些厂商分食智能手机市场起到了至关重要的作用——在参与智能手机销售竞争的过程中，它们无需新建销售网点。
其次，这一市场的消费者对品牌甚至产品售后服务并不是很在意，他们最在意的是价格，对高性价比的产品较有兴趣，有业内人士甚至称要在500元以下才能吸引用户。中关村在线最新发布的数据也显示，5月国产手机市场上千元以下机型取代1000-2000元价格段成为最受用户关注的价格段，获得34.6%的关注比例，较上月增长3%。1000-2000元价格段机型关注度则下降近4个百分点。
此外，这些老牌国内厂商之所以能屹立十几年而不倒也与自身的经济实力有关。业内人士普遍认为，与当时的国内竞争对手纷纷倒下或淡出这一市场不同，TCL手机、康佳手机、海信手机之所以能够存活至今，在很大程度上受益于它们“大型电子产品集团”的背景，及其相对雄厚的集团财力。(责任编辑：admin)
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