InMobi创始人Naveen Tewari：手机+电视双屏广告是趋势(2)

另外我再看看其他的一些数字，60%的人边看电视边玩手机，这是我们应该考虑一下，如何能够把电视的广告与手机的广告联系起来，我们知道电视目前还是最大的广告媒体，所以我们要想清楚怎么能够把电视广告延伸到手机当中，这样的话实现更大的影响。同时我们也认为如果电视上有一个广告，如果这个时候又能够同时推送到手机上，实际上对消费者的吸引力就更大了。因为电视上的广告是大屏幕上的，如果你用魔术的奇妙办法把延伸到看电视人的手机上，这种影响会非常深。

现在在世界上已经有人做这样的尝试了，就是所谓的双屏广告投放，比如说有一个广告电视上正在播放，同时在手机上手持设备的屏幕上也有一些更详细、丰富的信息，这个是所谓的跨设备的跟踪。我怎么来跟踪，什么样的用户既看了电视又看了手机上的同一则广告，这会给我们更多的关于用户的理解。因为我们知道整个手机的广告市场可以高达1千亿美元，电视也是一样。

这样的话广告投放的效果是更好的，这不仅仅是涉及到移动设备的电视广告的投放，实际上我们可以在更多的设备商来投放广告。接下来我给大家举一个例子，去看一下我们应该去找到什么样的用户群作为我们的目标群体。这里有两点，我们首先要去了解一下用户生活的模式，接下来去看用户所观看的内容，看一下用户的思维模式。同时我们也要去了解他们的移动生活，在这里有三个不同的要素，我们要了解他们的思维模式、生活模式和他们的多屏幕的使用方式。

基本上大家可以看到我的朋友JOE是非常喜欢体育的，非常喜欢看足球。我们知道他有这样的习惯，因为我们知道他一周又复一周不断地去看球赛，在不同的时间，在早晨，还有到办公室，他都会去看球赛。在他的办公室附近有一个地方，他经常去这个地方看球赛。在晚上他也会和他的朋友一块去酒吧看球赛，根据他的习惯我们就知道他是非常喜欢看球赛的，也有一些朋友愿意跟他的朋友去一些俱乐部，去一些酒吧看球赛，这是一个例子。

JOE现在去升级新车，因为他去了汽车销售中心，要寻找一些关于车的信息，他在不同的地方都去寻找汽车的信息。我们知道在周五下午的时候他去看他的股票，在这里有一些休闲的时间，为什么这是休闲的时间呢？我们可以看到在下午的时候当他有休闲时间的时候，他会去看一下相关的感兴趣的信息。在晚上的时候，当他和他的朋友一块在俱乐部看足球的时候，我知道这是周五的晚上。几天之后根据他的生活模式我们就知道他可能会去杂货店购买下一周需要的东西，他实际上是非常喜欢足球的，我们可以看到他非常愿意和他的朋友看足球。在那个时候他是在电视上看足球、看球赛，在周围有一个超市，我会点击超市的广告。这个广告是在电视上显示出来的，同时在他的手机屏幕上也有所显示。他从这里可以获得尽可能多地信息，这些体验实际上是我们下一个阶段的移动化的体验。在这里不仅仅要让大家去了解这些信息，同时更进一步地去了解用户的兴趣，了解他们对哪些内容是比较感兴趣的。基本上来说这里可以显示出他会看电视，在这里是有购买效果的。大家知道有很多电视广告都是购物的广告，我们怎么样进行广告的投放呢？我们要去影响观看者的购买决定，这里有一些调研的数据。电视广告是有最高的购买影响的，移动并没有滞后太多。现在移动也获得了人们的信任，是非常接近电视广告投放效果的，大家可以去设想电视广告和移动广告的影响。如果这两个影响放在一起的话，他的影响将是非常大，这两者聚集在一起产生的合力影响是非常大的。

因此我们可以看到在整个的生态系统当中，我们需要做的是向用户去投放他们感兴趣的广告，让他们参与进来，去看一下我们通过投放广告可以让他们采取哪些行动。我们相信移动广告现在正在向前走，他的前进方向是这样的，即我们可以进行预测。我们可以去预测用户的思维，可以去预测他的行为，而这种预测的精准度是非常高的。在移动的广告当中，在接下来的几年当中可以去预测。在接下来的一个小时当中，这个用户需要什么，一天当中他需要什么，下一周或下一个月这个用户可能会需要什么，我们有预测的能力。这些预测的能力可以决定媒体的力量，我们相信我们现在可以这样做，现在在生态系统当中有太多的数据了，我们也有非常深入的合作伙伴关系，这样的生态系统可以帮助我们进行预测，可以实现我们的目标。

我们现在可以看到媒体是不断发展的，它的规模非常大，在将来移动媒体发展是巨大的，潜力非常大。