山寨退潮国产品牌手机转运：机会主义者离场(2)
国产品牌机快跑
与山寨机相比，国产手机品牌阵营显得相对热闹。
在11月份国产品牌发布的新品中，除了有魅族MX2外，还有步步高vivo X1、酷派9960和中兴的nubia等，均定位中高端。调研公司Canalys的报告显示，今年第三季度中国本土品牌市场份额优势明显，中国智能手机总出货量超过5000万部，而国产品牌份额超过60%以上。
“今年的销售目标是100亿元，现在已经提前完成了。”苏峰对记者表示，酷派目前每年的复合增长率都在60%。
而TCL通讯最新的内部销售数字显示，在2012年前10个月，TCL通讯总销量达到429万台，智能终端销量较去年同期激增274%，带动整体平均销售单价由去年上半年的30.3美元上扬至35.1美元。此外，中兴、华为今年智能手机出货量也有望突破6500万台。
但业内普遍认为，虽然销量上有大幅增长，对于国产品牌手机来说赚得更多的是一声吆喝。据了解，与一年前接近30%的毛利率相比，价格战与硬件配置战已让今年的智能手机毛利率快速下滑到不足20%。
“一年走完三年的路，过往PC用了几年时间才完成了硬件的升级，现在手机行业一年就完成了，从双核到四核，再到明年的硬件升级，速度非常快。”中兴通讯手机品牌部总经理马文龙说。
“明年中兴会推八核手机。”马文龙告诉记者，未来硬件上的竞争是必然的，但手机操作系统平台和线下体验店的竞争也会越来越激烈。他预计，手机卖场里靠“机模”销售的方式很快会被淘汰。
比起增加利润，一名不愿意透露姓名的手机研发人员对记者说，国产手机更应该把精力投入到更多的研发上。他指出，目前国产手机中的“自主”操作系统更多的是在为Android “整容”，并没有构建相应的生态系统，即便是忽略操作系统的生态重要性，也只是在 Linux 或其他开源操作系统内核等基础上套上一个框架，并不能实现真正意义上的“自主”。一旦未来OS进行收费，终端价格又上不去，国产手机的处境就会变得很被动。
“国产手机应该告别过去只拼价格的时代了，这两年，技术、品牌、服务、营销模式的创新能力都会成为竞争的主旋律。”上述研发人员说，一边是价格战，一边是品牌的升级和延续，未来活下来的手机厂商也会经历一段时期的阵痛期，而在与国际接轨的路上，我们也要忍受一定的寂寞。
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