很纠结：笼罩在苹果三星阴影下的手机厂商(2)
盈利难的真相
不断变化的智能手机市场目前正处于震荡期，而且市场利润被三星和苹果所霸占。据了解，目前智能手机市场上，这两家公司占据了90%的市场利润。剩下10%的利润被HTC、中兴、RIM、诺基亚和摩托罗拉及华为等公司分享。
如此典型的僧多粥少现状，是导致这些昔日大佬陷入生存困境的首要原因。目前的智能手机市场，可以归结为两大操作平台和应用系统的竞争--谷歌的安卓和苹果的iOS.苹果操作系统未对外开放，而安卓的市场则呈现恶性竞争。
comScore的报告显示，61.5%的新智能手机购买者会选择安卓系统手机，25.2%的人会选择苹果手机。而安卓和iOS系统占据了86.7%的市场份额。因此，采用Windows Phone操作系统的诺基亚，以及采用自有操作系统的RIM，必须争夺剩余的那一小块蛋糕。
更为致命的是，这些品牌的市场份额还在不断缩小。据研究公司IDC在7月26日发布的一份报告，三星和苹果的市场份额总和在过去两年内翻了一番。
事实上，造成众多手机厂商难以盈利的关键原因在于它们缺乏软件支持。业内分析师认为，手机厂商在智能手机市场中处于食物链的最底层。软件和开发商、应用构成的生态系统，才是决定公司能否盈利的关键。
“事实上，生态系统是最关键的，它直接决定你生产的手机是否好用。”沃顿商学院新媒体主任肯德尔·怀特豪斯说，“任何人如果只关心硬件，最终只会发现自己难以成功。”
通观这些盈利艰难的手机企业，会发现它们的共同点是缺乏好的软件和尖端的硬件设计。这一缺陷意味着它们必须打规模战、价格战。这一竞争态势导致手机厂商盈利更加艰难。安卓市场见证了这番竞争惨烈的情景。
HTC曾经颇受消费者青睐，但近几个月却再三调低收益预期，原因是市场上涌现出了一大批相同界面的手机。一样的触摸屏，一样的外观，使得消费者的选择面变得更广。而这也使得消费者转而选择有软件优势和设计优势的三星和苹果。
当苹果发动秋季攻势时，它推出的新产品往往会持续热卖，会吃掉三星、HTC和其他手机厂商保持的市场份额。而作为反击，三星往往会采取价格攻势来保住自己的市场地位。
于是一个怪异的现状出现：三星和苹果之间的竞争，最后受伤的往往是HTC或是摩托罗拉等手机企业。因为用户是重叠的，消费者购买了一家厂商的产品，必然会对市场上其他厂商的产品保持冷淡。(责任编辑：admin)
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