创新还是转型终端厂商探索互联网化

来源：通信产业报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-13 11:49　

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核心提示：对于现在的华为终端而言，公司更需要改变传统，吸收更多新鲜的适合当前终端企业发展的元素，以提升品牌价值。“互联网厂商的方式给传统终端厂商，在市场营销和推广方面以启示，华为需要这些经验。”周宇岩说。

从中兴和华为近期的动作可以看出，除了“推新”之外，他们似乎在传递着另外的内容。

10月31日，中兴通讯在京宣布，旗下手机新品牌Nubia正式发布。今后，该品牌的产品将主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，并建立独立团队独立运营，以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。

就在两天前，华为发布了新款旗舰级智能手机——华为荣耀四核爱享版，11月8日，该款手机正式发售。据华为工作人员表示，目前该产品已进入“全面发售期”，不过在主流的电商网站仍然处于接受预定的状态，产品到货可能要等到本月底。

除了上述“推新”的动作，中兴和华为都再次发表了各自对互联网厂商做手机事件的观点，不过此次的观点都显得非常积极且正面。中兴通讯移动产品原总经理，现任Nubia品牌总经理倪飞表示，中兴正在吸收互联网公司的理念;华为更是直接将“花粉”、电商渠道和高配低价等元素带到了新品发布会现场，与互联网厂商小米公司的动作极为类似。

一边是言论支持，一边是实际行动印证，传统终端厂商真的在向互联网厂商靠拢过渡吗?

创新还是转型?

一个说，一个做，中兴和华为用不同的方式向互联网厂商“致敬”。

作为中兴通讯成立27年来，首次在集团品牌之外发布的全新品牌，Nubia以发现、创造、无限的品牌理念示人。倪飞表示，新的运营团队将自负盈亏，应对市场挑战。然而他也表示，相比中兴通讯一直以来的有条不紊，Nubia在继承传统的同时，也在寻求新的突破口。提到突破口，互联网厂商成为了好榜样。

“互联网厂商涉足手机领域，目的就是要把握互联网的入口。”倪飞表示，互联网厂商和传统手机厂商融合是一个必然的趋势。虽然还不能明确双方最终会融汇出怎样的商业模式，但是Nubia作为一支独立的团队，更容易寻找到与新理念契合点。“我们会静下心来把这件事情做好，吸收互联网厂商的优点。”倪飞补充说。

Nubia是一个全新的品牌，在探索发展模式上具备更好的灵活性，华为终端公司则不同。由于其整体并未和Nubia一样从母体中剥离，遵循既有模式应该理想的路径，不过实际情况稍微有所区别。

华为最新发布的荣耀四核爱享版搭在了海思K3V2四核1.4GHz处理器，配置4.5寸高清IPS显示屏，800万像素BSI背照式相机，最长待机时间达72小时。现场工作人员表示，该款产品是华为最新的旗舰智能机，是华为精品路线上的又一代表性产品。

笔者曾于早些时间参加了小米公司在798艺术区举行的小米2的新品发布会。类比此次华为的新品发布会，发现两家企业的新品发布会有如下几个相同点——在新品发布前在网络制造神秘感(小米使用“饥渴营销”的手段，华为本次新品发布会前更是以“来自华为神秘手机”为宣传点)，现场邀请了众多粉丝(小米是“米粉”，华为是“花粉”)参与活动，在渠道上，网络成为双方的共同选择(小米公司所有产品仅通过电商的方式发售，此次华为的新品通过华为商城、易迅网和腾讯无线网络预售)。

除此以外，华为该款新品还搭载了由腾讯定制的应用软件“百变相机”和“爱享”。据现场工作人员介绍，该应用是腾讯依靠其在手机QQ空间相册上的技术积累与开发经验，华为荣耀四核专属打造的“百变相机”，这也是华为荣耀四核“爱享版”名称的由来。(责任编辑：admin)

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