南都周刊：平板电脑7上还是8下(2)

mini的“新领域”

16:9是源于电影业的一种显示比例，采用这种比例制作的内容，大多是50年来人类制作的电影、电视等视频内容。而4:3这个比例，则更多为现代印刷业兴起500年来，图书出版商所采用。

你很难评价二者之间究竟孰优孰劣，但就承载人类知识的深度和广度而言，文字显然比图像更占据优势，一个典型的数字是，在中国，国家图书馆的藏书有2700多万册，而视频内容则只有18万余张。

这就是iPad mini和其他7英寸平板最大的区别。iPad mini采用了7.9英寸的4:3屏幕，这一尺寸非常接近于出版业的正32开，这意味着，经过扫描或者数字化的出版物，可以无需特别处理，就能在iPad mini上阅读。而16:9的7英寸平板尺寸，更接近于40开或者更非常规的出版尺寸，这意味着出版方需要对电子书进行有针对性的特别处理后，才能在平板电脑上获得良好的体验，正如亚马逊此前在Kindle Fire上销售的电子书籍一样。

这也是苹果的最大优势之一。早在乔布斯重返苹果之初，苹果联合创始人沃兹就曾提醒乔布斯要多关注教育市场，而非仅盯着企业用户。事实上，在iPad于2010年上市之前，乔布斯就已经将拓展教育市场作为该公司发展战略的一部分。iBooks应用上线后，提供的图书已超过150万册，这个数字甚至超过亚马逊提供的电子版图书数量。

事实上，iPad已经在教育领域对这一比例的偏爱上尝到甜头。在今年7月的Q3财报会议上，苹果CFO彼得·奥本海默说，苹果在教育领域的销量创造了“奇迹”，Macbook达到史上最佳，而iPad销量则是前者的两倍，大量教育机构开始进驻苹果新上线的iTunes U教育商店中，并上线了数以千计的课程。他还举例说，北卡罗来纳州的卢瑟福郡购置了6000台Macbook Air，而仅德克萨斯州曼斯菲尔德一个学区就购买了11000台iPad。

苹果认为这在很大程度上是由于iPad的降价，“不像购买其他科技产品，老师和学生在消费iPad上一点都不保守。”库克说。

而在刚公布的苹果Q4财报中，苹果在解释盈利未达预期时列出了两大原因，一是iPhone5供货不足，另一个原因则是因为教育领域的需求，导致夏天才是iPad销售的旺季。

平板电脑正在蚕食PC市场，这有目共睹，但这一点在教育领域格外明显。IDC夏天发布的统计数据显示，全球PC市场已经连续多个季度增长不足1%，而根据市场研究机构Gartner的统计，今年第三季度，美国个人电脑在K-12(基础教育)市场的销量同比下降了8%，这已经是该数据连续第三个季度下跌。

另一个典型的例证是，2007年首创上网本概念的华硕，和依赖上网本在学生市场红极一时的宏碁，在今年9月都先后宣布全线停产上网本。

这为iPad展现了一片广大的红海。《商业周刊》在较早发布的一篇报道中说，iPad2降价后，美国圣地亚哥联合学区为辖区内的20所学校采购了2.5万台iPad2，而麦卡伦独立学区也花费了预算的一半，购买了同样数量的iPad2。文章还引述业内人士的观点，认为“一旦售价进入200美元到300美元这个区间，平板电脑在美国K-12市场的销量就会出现非常大的提升” 。

这并不只是一个不起眼的细分领域。根据美国数字化教育中心(Center for Digital Education)公布的数字，在2010到2011年间，美国用于信息科技的教育支出约为197亿美元。而在中国，有数据显示，2011年仅教辅出版市场的产值就超过250亿元人民币，整个教辅行业产值则高达600亿元以上。

所以，看似平淡无奇的iPad mini，实际上是iPad从“娱乐工具”到“学习工具”的一次大转身。(责任编辑：admin)