苹果诉三星付出代价 被迫自揭家底
据国外媒体报道,世界上最神秘的企业之一苹果公司发现,将自己对竞争对手三星电子的不满诉诸美国联邦法院是有代价的:这让它不得不披露公司的内部情况。
苹果负责全球营销的高级副总裁希勒(Phil Schiller)上周五出庭作证,透露了苹果在营销iPhone和iPad方面的花费。上周开审的苹果诉三星专利侵权案仅仅审理了几天,苹果已经公开讲述了研发iPhone和iPad的全过程,展示了这些产品的早期设计,还描述了其产品研发团队的具体情况。
此外,外界还得以一窥苹果的战略和客户。苹果披露的每个情况(如内部调查显示78%的iPhone拥有者都会买手机保护套等)都会迅速被关注这起天价索偿案的人们在推特(tweet)和博客上发布并讨论。
苹果负责全球营销的高级副总裁希勒(Phil Schiller)上周五出庭作证,透露了苹果在营销iPhone和iPad方面的花费。这些电子产品是本案的焦点。他谈到了一份文件,文件说从2007年iPhone发布到2011财年结束时,苹果在美国本土共为这一产品投入了6.47亿美元广告费。据希勒透露,苹果为2010年推出的iPad在美国投入了4.572亿美元广告费。
到目前为止,此案审理主要关注的是苹果设计团队是如何想到iPhone和iPad创意的。苹果试图证明三星剽窃了自己的设计,而三星则力图向陪审团证明,自己的产品与苹果的不同,并且苹果是受索尼公司(Sony Corp.)产品的启发研发出iPhone和iPad的。
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