五一白电市场未有惊喜 同比略降1.1%(2)
三、外资品牌重磅出击，假日效应依旧明显
在行业整体低迷的今时，作为全年三大战役之一的五一市场，对白电尤其是冰洗厂商的重要性不言而喻，市场竞争也较往常更为激烈，“直降”、“团购”、“套购优惠”、“返券”等促销活动也是层出不穷。据了解，各主要冰洗品牌在此番五一促销期的资源投放率都在10%以上，而更为依赖节日市场冲量的部分外资品牌的投放率甚至达到20%。从品牌销量占有率的变化来看，外资品牌在五一冰箱市场的占有率环比促销期前上升了5个百分点，其中西门子、三星分别上升了1.8个和0.8个百分点；洗衣机市场，外资品牌占有率上升了7个百分点，西门子、松下、三星分别上升了3.1、2.0、0.7个百分点。在国内品牌中，值得注意的是，美的系经过去年年底的调整后，市场占有率开始回升。奥维咨询(AVC)监测数据显示，美的冰箱、小天鹅洗衣机在五一促销期销量占有率较节前分别上升0.7个和1.5个百分点。
在空调零售市场，海尔逆市发力，其零售量占有率环比节前上升3.1个百分点，成为促销期内份额增长最为显著的品牌。在产品上，“变频”依旧是各家企业争夺的主阵地，五一促销期变频空调占整体市场比重环比节前上升了5个百分点，已超过55%，三菱电机、松下、大金等日系品牌在五一变频市场的份额上升显著，但格力、美的、海尔依旧占有统治性地位。
尽管五一市场未给行业带来惊喜，但也应该看到零售同比降幅正逐步收窄，市场已开始走出“探底”进入回升通道，下半年随着保障房的竣工使用、市场消费信心的恢复、结婚高峰期的来临，再加之主要企业完成调整后的发力，市场将继续回暖。
此外，无论生产企业，还是零售商家都需正视市场微增长甚至负增长时代的来临。在普及型需求趋于饱和、市场容量已面临增长瓶颈的条件下，以往靠营销推力的杠杆效应势必逐步减弱，而品牌及产品本身应有的拉力作用将愈发显现。
(责任编辑：admin)
- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。
京公网安备 11011202002094号