五一白电市场未有惊喜 同比略降1.1%
在经历第一季度两位数的负增长“筑底”后，白色家电厂商对五一旺季的销售有着更高的期望，促销力度也不可谓不大，但最终市场并未带来意外的惊喜。奥维咨询(AVC)数据显示，五一促销期（4月16日至5月6日）空调、冰箱、洗衣机合计零售额223亿元，比去年同期略降1.1%。
相对平淡的五一市场，在细节方面仍表现出以下三个特点：
一、冰洗零售，量平额增；家用空调，继续回调
从具体品类来看，冰洗零售终端表现稍好。五一促销期终端零售量冰箱228万台，同比增长0.65%，洗衣机166万台，同比略降0.33%，与去年基本持平。在产品结构重心上移（中高端产品比重上升）的拉动下，冰洗市场整体均价较去年同期上升明显，因此，冰洗市场零售额的同比增长率分别达到8.34%和7.60%。家用空调市场则仍然延续2012冷年开盘以来的回调趋势，五一促销期终端零售量354万台，同比下降14.61%，零售额123亿元，同比下降7.37%。
奥维咨询(AVC)认为，家用空调在五一市场的疲软表现，主要有以下三方面原因：
第一，去年同期受节能惠民政策即退（2011年6月1日结束）的影响，厂商突击冲量，造成今年同比基数异常偏高。
第二，家用空调的销售仍旧难以摆脱“靠天吃饭”的状况，五一假期南方地区普降大雨，在一定程度上抑制了市场需求的释放。
另外，与冰洗销售的季节特性相比，五一促销仅是空调旺季的预热，随后的两个半月才是关键的持久战，空调厂商并不需要有“毕其功于一役”决心和投入，因此，对五一促销期的资源投入比例上也相对少于冰洗。
二、假日聚集消费减弱，厂商促销投入提前
与往年相比，厂商对五一促销的投入提前，部分品牌的五一促销活动在4月12日就已提前启动，甚至更早，三天假期销售比重逐步降低，节前分流现象愈发明显。奥维咨询(AVC)数据表明，在三天假期（4月29日至5月1日）大白电整体零售额为89亿元，约占整个促销期40%，相比去年假期（4月30日至5月2日）销售比重下降4个百分点。
从三天假期具体品类的零售数据来看，冰箱零售量87万台，占三周促销期38%；洗衣机60万台，占促销期比重36%；空调150万台，占三周整体的42%，与去年假期比重均有不同程度的下降。奥维咨询(AVC)认为，假日聚集消费减弱的趋势反映出两个现象：其一，随着人们假日出游的增多，家电市场的消费习惯也开始出现隐性的变化，人们不再过度集中于在节假日前往卖场选购；其二，厂商对促销资源在时间节点上的匀摊，既能有效提高营销资源的利用率，又能更大程度地规避节点恶性竞争的风险，同时也能减轻销售和售后的压力。 (责任编辑：admin)
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