白电行业扎堆高端之忧：受困国内外环境

日前，作为国内白电行业率先转型中高端的龙头企业青岛海尔(11.75,-0.24,-2.00%)公布了2011年财报，2011年海尔对开门冰箱和3000元以上高端洗衣机的市场占有率分别为32.85%和35.41%，其中“卡萨帝”这一高端品牌市场占有率达到了6%。

伴随着海尔白电产品升级中高端，其他白电企业也纷纷加入到中高端产品生产线的投资中来。3月底，美菱电器(5.01,-0.11,-2.15%)对外宣布，去年1月定向增发募集的12亿元资金投资三大项目之一的200万台“雅典娜”对开门冰箱合肥基地即将全面投产。与此同时，美的力推“凡帝罗”高端冰箱，海信也在重新打造“容声冰箱”从而抢占更多的中高端市场。

那么，究竟是什么原因促使国内白电企业们纷纷进入高端市场？这样的战略布局，能否称之为白电企业们明智的抉择？

受困国内外环境

白色家电，指的是生活及家事用的家庭用电器，包括洗衣机、电冰箱、空调、微波炉等。近年来，受国外白电企业市场竞争的影响，我国白电行业高端市场已经成为家电行业中增长最快的品种。

据了解，随着变频技术在洗衣机上的应用，洗衣机厂商对高能效的变频电机需求越来越大。艾默生、GE、三洋电机等国外品牌占据了我国洗衣机用变频电机市场60%的份额，而这些国外厂商也大都在中国设有独资或者合资工厂。

另据业内人士介绍，就变频空调压缩机而言，国内需求大部分依赖日本厂商。日本厂商在变频压缩机上具有绝对优势，松下、三菱电机、东芝、日立等日本厂商在中国都有变频压缩机生产工厂。

难怪连三星(中国)投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉也表示，正是凭借产品上的优势，2011年三星双开门冰箱在中高端冰箱市场比重高达24%，稳居第一位。而且15000元以上的双开门冰箱，市场份额更是达到了60%以上。

因此，从目前看来，无论是生产还是消费，整个全球白色家电产业正逐渐转向中国市场。在中国制造的白色家电产品已超过全球市场的60%，而且白色家电高端市场已经成为外国厂商集中抢攻的地带，他们正竭尽全力加速布局中国高端市场。

与国外产商争夺白电高端市场成为包括海尔、美菱在内的我国白电企业们的共识，近年来他们频频出手开辟高端市场，生产具有产品优势的高端品牌。

此外，国内市场需求也直接导致了近期我国白电企业选择转型中高端市场。据了解，我国连续高速增长的白电行业在2011年下半年开始“急刹车”，家用空调出货量从上半年40%以上的行业增长率下滑到10月内销出口首次出现负增长，同期冰箱、洗衣机也出现了负增长。

进入2012年，这种走低局面依旧没有改变。国内节能惠民工程、家电下乡和以旧换新三大家电刺激政策已陆续结束，而市场需求受物价水平的限制，白色家电行业面临成本提升、市场下滑、产能过剩三大主要压力。

业内人士称，在政策退出的局势下，相对低迷的需求和庞大产能促使白电行业出现供需不协调，从而促使我国白电企业进入分化阶段。

家电行业资深观察家刘步尘也认为，在白电行业整体产能过剩的情况下，未来竞争模式将从之前单纯的以规模驱动逐步被技术驱动所取代。在高利润的驱使下，中高端市场将是一片广阔的天地。谁能以最快速度反应市场，谁才能取得成功。

总而言之，无论从内外环境还是既有市场销售情况来看，中国家电业在2012年都面临着前所未有的挑战。在这样的环境下，向上游特别是具有高附加值领域延伸成为我国白电厂商转型升级的方向。 (责任编辑：admin)