彩电企业何时走出“价格杀戮”时代？(2)

成本下调降价实属正常

“无论是冰箱还是空调，感觉售价都比较平稳。唯独电视，一到节假日就降价，几乎是家常便饭。反正我家里买的三台电视都是趁着促销降价时买的。真的便宜了好几千。”王先生说。确实，在很多用户眼中，电视似乎是一个只能落价、不能涨价的特殊行业。

业内人士解释，其实外界对电视行业是存在误解的。空调、冰箱这类白电产品，压缩机、塑料、铜、铝等各种原材料价格都是一目了然。上游原材料价格上涨，整机价格就跟随上涨。但是液晶电视则不然。液晶电视70%的成本来自液晶屏。近年来，液晶屏生产供给量越来越多，屏成本越来越低。所以，从成本构成上来讲，液晶电视价格逐年走低是正常现象。

此外，从LCD到LED，再到3D，每一代平板电视都要经历研发、应用、大规模量产，直至产品退市这样一个生产周期。而且，随着新技术应用加速，液晶电视更新换代周期越来越短，平板电视生产企业平均每3-4个月就会有一款新品上市。老型号降价普及，为新品上市让路，这也是营销策略。

记者从连锁渠道方面获得的数据显示，今年“五一”假期，平板电视的平均销售单价是5000元左右，而去年同期的销售单价则只有4000元。“虽然一些淘汰型号降幅较大，但是平板电视销售结构上移，尤其中、高端产品销量增加，直接带动了销售单价上涨。”张小姐分析。

价格敏感企业不得不降

眼下，厂商卖力地吆喝，消费者也呼啦啦地买，不过，平板电视企业的获利之路却是越发艰辛。在中国，平板电视的利润率早年能达到50%，但历经数轮价格战之后，平板电视全行业的净利润率已经降到3%左右。据三星电子2011年第四季财报，其2011年平板电视整机销售利润率仅为2.4%。

“平板电视行业的利润薄如刀片。”业内人士郭女士自嘲，而今一台32英寸液晶电视的售价甚至不敌一件女士外套。不过，对于厂家来说，利润再薄也得销售，固定成本在那里摆着，即使少赚点，至少能够回笼资金。创维彩电天津分公司负责人潘志峰干脆告诉记者，40英寸液晶电视卖到3000多元，基本就“没钱可赚了”。“卖一台电视，挣个30、50元绝不稀奇。”业内人士表示，一般平板电视只有在新品上市阶段有较为丰厚的利润，一旦降价进入产品普及期，也就无利可图。

值得关注的是，今年一季度，我国内销彩电零售规模852万台，同比下降18.6%，零售额297亿元，同比下降24.5%，这是彩电行业继2011年后再次出现一季度量额齐跌的局面。“中国用户对价格极其敏感，降价拉动的效果非常显著，为了做业绩，也逼迫所有彩电企业不得不降。”业内人士感慨道。 (责任编辑：admin)