彩电企业陷量增利减怪圈 技术快速更新未保利润

技术快速更新未保利润

彩电企业遇规模不经济新考

“技不如人”令中国诸多彩电企业大佬们，在与白电企业的业绩、利润和市场话语权对比时，总是略显尴尬。

不过，媒体记者通过对TCL集团(000100)、海信电器(600060)、四川长虹(600839)、深康佳A(000016)、ST厦华(600870)等几家彩电上市公司2010年年报解读时发现，当前国内前六强彩电企业中，除海尔的彩电业务暂未被注入上市公司外，均实现了借力资本市场的快速扩张之路，其中创维数码(00751)登陆香港资本市场。

特别是在全球电视机技术快速变化、趋于IT化发展的背景下，国内彩电企业的“快速反应、迅速跟进、弯道超车、逆市突围”等一系列能力丝毫不弱于白电企业，甚至在挺进上游、完善全产业链布局上略有领先。

各领风骚三五年

目前国内前五强彩电企业在营收、毛利润、销售增速等关键性指标上相差不大。

从当年的彩电大王长虹、康佳，到全球液晶电视六强企业TCL以及中国液晶电视大王海信、创维的纷纷崛起，国内彩电业均保持着“各领风骚三五年”的发展状态。媒体记者从上述企业年报中看到，2010年，TCL彩电业务的营收最高，达到了197.29亿元，而海信电器、四川长虹、深康佳A则分别以192.8亿元、148.3亿元、132.9亿元紧跟其后。

虽然创维数码暂未公布其2010年度业绩报告，不过中国电子视像行业协会旗下的奥维咨询统计数据显示，其在2010年1月底到2011年2月底期间，液晶电视机的销售量和销售额分别居国内同类产品市场的第一二位。

曾经一度跻身国内彩电六强企业行列的ST厦华，目前已经沦落为中国专业的电视机贴牌制造商。2010年，厦华的彩电业务营收仅为41.8亿元，其中海外出口业务的收入就高达39亿元、市场份额高达92.4%。

行业分析人士指出，由于国内彩电企业一直不掌握核心技术，处在对全球电视机技术潮流的跟随队伍中，几大企业间的竞争实力差距并不大，因此很少能形成寡头企业掌握绝对的市场领先优势。往往是谁先把握一轮产品的升级换代热潮，就实现了对市场竞争对手的半步领先。

量增利减怪圈

2010年期间，多家彩电企业均出现了“量增利减”的景象，这意味着国内彩电企业再遭“规模化不利润”的瓶颈。

深康佳A在2010年的营收增长最高，达到了31.17%。不过，似乎是应验了“卖得越多赚得越少”怪圈，深康佳A的毛利率较2009年同期大降4.39%，亦是所有企业中利率降幅最大的企业。

而四川长虹则更具代表性，其是惟一实现彩电营收与利润正增长的企业。不过与营收同比实现18.36%增速相比，长虹彩电的毛利率仅微涨0.29%。这似乎证明了，彩电企业在频繁而快速的技术升级换代中，其盈利能力一直备受考验，而不掌握产品定义权就很难令企业获得市场份额和利益的最大化。

海信电器的营收则同比实现15.39%的增长，但其毛利率则出现了1.66%的下滑。而TCL在彩电业务上受国内市场押宝网络电视失误、国际市场结构调整等多重因素的限制，营收同比减少14.84%，毛利率也降低2.02%。

同时，在企业的整体盈力水平上，海信电器的毛利率最高达到了18.47%，而四川长虹居次位，毛利率增幅为18%，这基本与白电企业的海尔、美的的不少业务相当。而深康佳A与TCL的毛利率则分别仅为14%左右。厦华在2010年的毛利率仅为10.06%，同比下滑达3.27%，营收仅同比增长3.0%。这再度证明了，仅以出口代工为业务模式，厦华彩电未来发展前景和增长体系已略显疲惫，特别是在毛利率和销售业绩增长方面，亟待谋求构建新的体系。

多位彩电企业人士向媒体记者表示，“出现量增利降的原因很简单，就是去年在LED、网络电视的升级换代热潮中，各家企业的把握节奏能力，特别是清仓抛库存的水平直接决定了在2010年整体业绩的发展趋势。”据悉，去年一大批彩电企业间的市场重点，是清理库存的出货速度。(责任编辑：admin)