彩电企业陷量增利减怪圈 技术快速更新未保利润(2)
面临三重考验
随着智能电视在今年初受到各家主流企业的热捧，摆在众多国内彩电企业面前的历史难题再度显现。由于不掌握核心技术，过去30年间中国电视机企业在每一次产品升级换代中都处在被动局面，很难主动布局并引领市场的发展方向。
未来几年，国内彩电企业还将面临行业竞争环境竞争白热化，外资巨头“降本节耗”举措下的低价冲击，上游面板产业不健全和下游分销渠道持续寡头化的两头挤压等三重考验。
从最初的显像管电视，到液晶、等离子电视以及3D、LED、智能电视等一系列新技术、新产品的出现，彩电业的IT化趋势日益明显。谷歌、微软、联想等一批IT巨头也在纷纷进军电视机制造业，令国内彩电市场的商业环境趋于复杂、竞争更加白热化。
同时，索尼、三星、东芝、LG等一批外资企业在积极推动“降本节耗”，通过委托台湾、中国内陆等企业的贴牌代工，直接参与到中国企业最擅长的价格战竞争中，也令国内企业遭遇了“规模不经济”新瓶颈。
此外，在上游显示面板上的布局趋于弱势，下游国美、苏宁为首的渠道企业在一二线城市的控制权加大，不仅增加了企业对生产成本和营销费用控制管理的不确定性，还限制了企业对新品研发和农村渠道的拓展力量。
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