国内外双管齐下 海信电器全力抢占市场份额

面对内需大幅下滑的态势，2012年公司将通过扩大国内市场占有率、加快发展国际市场，来保证公司市场规模与效益的共同增长。“今年海信在国际市场方面会有更大的动作。”公司总经理刘洪新介绍。

面布局国内市场

“今年公司将重点加强渠道建设。”海信电器营销副总胡剑涌介绍，为了应对内需下滑，公司今年将全面布局国内市场，以抢占市场份额来获得公司销售规模的增长。

此前，海信电器在销售渠道方面已经做了大量工作，比如3D电视、智能电视的推广，以及网络销售等。目前公司在京东方线上的销售份额已经占到了彩电板块总销售额的16%，超过了公司在线下的市场占有率。

以上措施使海信电器的市场份额大幅度提升，根据中怡康的统计数据，截至2月底，海信电器的国内市场占有率是15.23%，而去年海信的市场占有率为13.99%。其中，海信3D电视的市场占有率为18.9%，智能电视18.73%。

智能电视是一个系统方案

“根本就没有所谓的云电视这个门类，而只有智能电视。‘云存储’只是智能电视的一个手段，绝对不是智能电视本身。”刘洪新认为，所谓的智能电视，必须要有很好的交互，比如语音交互、触控等。同时，一定要有很好的内容和应用，智能电视必须要能不断升级。此外，智能电视还必须要满足消费者的体验。

刘洪新进一步解释说，“智能电视不是一款产品，它是一个系统方案。完整的智能电视包括了大的电视、I’TV、手机，以及一些传输的设备，这构成了硬件层面的智能电视产品。然后，智能电视要有后台、操作系统，要有一套软件的解决方案。”海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏介绍，目前，海信电器正致力于对后台的内容运营商进行相关整合。

海信电器预测，在中国市场，如果今年能做好的话，智能电视的销售将占彩电行业总销售规模的50%左右。

大力拓展国际市场

“实际上中国市场也是国际市场的一部分，因为在国内也有全球品牌的竞争。海信必须移到国际上去竞争，才可能打赢中国市场。”刘洪新表示，公司海外市场规模正稳步增长，超越国内市场只是个时间问题。

据了解，目前海信电器在美国、中东、非洲和东南亚等地设有5个生产厂，其中50%的产品是海信自主品牌。

刘洪新介绍，“美国市场是海信电器最重要的海外市场，占公司整体海外销售额的三分之一左右。未来，公司还将加大对美国市场的开发力度。”

中国海关4月10日数据显示，家电行业3月份出口同比增长8.9%，稍高于7.2%的预期增幅。