家电业全行业增长放缓 差异化救赎可免蹈覆辙(3)
出路在产业转型
中经网友“东成西就”：现在的消费者购买商品非常理性，一般不会被概念所左右，而是以指标看产品。以80后、90后为代表的消费者，都可成为半个专家了。
“现在来卖场来买家电的大部分是中青年人，他们更能接受新技术，来之前就在网上把产品性能了解清楚了。”海尔电视促销员曹雪岩告诉记者。所以说，加快产业结构调整、技术升级，才是企业抵御市场下滑的有效武器。
据工业和信息化部监测数据显示，2011年我国家电业呈现产品全面升级态势。以白电产业为例，在空调领域，变频空调零售量份额接近50%，同比增长达55%。在洗衣机市场，滚筒洗衣机仍旧成为带动市场快速增长的“发动机”，零售额市场占比超过44%。从冰箱市场增长趋势来看，三门、多门、对开门等高端产品零售额占据了整体冰箱市场60%份额。另外在彩电领域，智能电视的渗透率在2011年12月已高达33%。
消费升级吸引着各大家电企业的转型步伐。智能电视正成为继互联网之后的又一个热点和发展趋势。由于国内品牌较早进入智能电视领域，取得了智能电视市场的主动权，这使得国产品牌在一季度市场的销售较外资品牌呈现出明显的优势。奥维咨询的彩电行业分析认为，受三屏融合和三网融合的影响，彩电智能化趋势在国内已不可逆转。国内彩电企业目前在智能电视领域的零售份额达到了90%。
总之，2012年，是我国家电业加快进行结构调整和转型升级的关键之年。其包括了新技术的发展、3D、智能电视、云电视、人机互动等新兴技术，以及农村市场、B2B市场的增长。如何较好地把握市场增长的机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求。
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