白电陷入中低端过剩 长虹发起产业链高端突围

白电财报纷纷出炉，再一次印证今年市场前景的悲观预期：成本升高、产能过剩、市场总量增幅放缓是目前首要的三大压力。随着美的敲定“高端化”路线图，海信、美菱、海尔的高端转型计划纷纷“泄密”，白电行业吹响了集结号，一场以技术替代规模的产业发展转轨大幕拉开。

海信科龙副总裁甘永和表示，虽然今年家电行业整体销售不振，新的补贴政策还未出台，但城镇化、新婚新居人口的继续增长具有刚性需求，这部分人群更注重生活品质，高端市场仍有增长空间。

从市场表现来看，高端冰箱确实成为拉动市场增长的最主要动力。中怡康统计数据表明，2011年单门冰箱同比下降3%，双门冰箱同比下降13.2%，而在高端冰箱领域则出现大幅增长。其中，三门冰箱增长了28.7%，多门冰箱增长了28.9%，对开门增长了14.6%。显然，消费者需求已明显转向高端产品。

事实上，转型中高端已经成为国内冰箱企业的共识。除美菱电器外，海信科龙也宣称，正积极调整产品结构，推出法式多门冰箱和欧式三门冰箱等高端产品。但从单价来看，海尔卡萨帝冰箱是国内所有中外冰箱中均价最高的品牌，目前卡萨帝占据6%的整体市场份额，美菱、海信等冰箱品牌竞争能力仍然偏弱。

当前，长虹白电前端压缩机的加快转型升级，小型化、高效化等技术含量高的压缩机产品销售比重增加，将对整机企业美菱产生明显的拉动效应。在长虹白电全产业链上，长虹控股的华意压缩（000404.SZ）发布2011年财报称净利润达3060万元，较上年增长60%；华意压缩还发布“2012 年第一季度业绩预告公告”称2012 年第一季度公司净利润与上年同期相比扭亏为盈，预计约400-600 万元。

据悉，今年，美菱电器将根据这一市场趋势重点进行产品升级。具体包括，对冰箱节能、风冷、深冷、智慧技术的开发和提升，通过产品结构升级，提高中高端产品的开发和销售比重，提升品牌形象。

美菱电器早在去年就已着手转型中高端。美菱电器称，雅典娜豪华冰箱扩能项目分两期工程，截止去年年底，一期工程已全部完工，预计今年6月投产。一期建成达产后，可实现年产220升以上三门、多门及对开门冰箱120万台生产能力。二期建成达产后，可再增加80万台产能。不过美菱同时指出，二期项目需要待一期投产后，根据公司经营及市场情况而定。

在4月10召开的某会议上，美菱行政总监尚文称，美菱力争在2014年实现产销1000万台豪华冰箱、环保节能冰箱及冰柜的宏伟目标。长虹公司副总经理及家电产业集团董事长李进认为，目前白电行业的产能过剩主要集中在中低端产品领域，而包括节能环保冰箱等在内的中高端产品依然存在供不应求的情况。