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白电陷入中低端过剩 长虹发起产业链高端突围

来源:赛迪网 作者:思雨 责任编辑:admin 发表时间:2012-04-18 17:24 
核心提示:海信科龙副总裁甘永和表示,虽然今年家电行业整体销售不振,新的补贴政策还未出台,但城镇化、新婚新居人口的继续增长具有刚性需求,这部分人群更注重生活品质,高端市场仍有增长空间。

白电财报纷纷出炉,再一次印证今年市场前景的悲观预期:成本升高、产能过剩、市场总量增幅放缓是目前首要的三大压力。随着美的敲定“高端化”路线图,海信、美菱、海尔的高端转型计划纷纷“泄密”,白电行业吹响了集结号,一场以技术替代规模的产业发展转轨大幕拉开。

海信科龙副总裁甘永和表示,虽然今年家电行业整体销售不振,新的补贴政策还未出台,但城镇化、新婚新居人口的继续增长具有刚性需求,这部分人群更注重生活品质,高端市场仍有增长空间。

从市场表现来看,高端冰箱确实成为拉动市场增长的最主要动力。中怡康统计数据表明,2011年单门冰箱同比下降3%,双门冰箱同比下降13.2%,而在高端冰箱领域则出现大幅增长。其中,三门冰箱增长了28.7%,多门冰箱增长了28.9%,对开门增长了14.6%。显然,消费者需求已明显转向高端产品。

事实上,转型中高端已经成为国内冰箱企业的共识。除美菱电器外,海信科龙也宣称,正积极调整产品结构,推出法式多门冰箱和欧式三门冰箱等高端产品。但从单价来看,海尔卡萨帝冰箱是国内所有中外冰箱中均价最高的品牌,目前卡萨帝占据6%的整体市场份额,美菱、海信等冰箱品牌竞争能力仍然偏弱。

当前,长虹白电前端压缩机的加快转型升级,小型化、高效化等技术含量高的压缩机产品销售比重增加,将对整机企业美菱产生明显的拉动效应。在长虹白电全产业链上,长虹控股的华意压缩(000404.SZ)发布2011年财报称净利润达3060万元,较上年增长60%;华意压缩还发布“2012 年第一季度业绩预告公告”称2012 年第一季度公司净利润与上年同期相比扭亏为盈,预计约400-600 万元。

据悉,今年,美菱电器将根据这一市场趋势重点进行产品升级。具体包括,对冰箱节能、风冷、深冷、智慧技术的开发和提升,通过产品结构升级,提高中高端产品的开发和销售比重,提升品牌形象。

美菱电器早在去年就已着手转型中高端。美菱电器称,雅典娜豪华冰箱扩能项目分两期工程,截止去年年底,一期工程已全部完工,预计今年6月投产。一期建成达产后,可实现年产220升以上三门、多门及对开门冰箱120万台生产能力。二期建成达产后,可再增加80万台产能。不过美菱同时指出,二期项目需要待一期投产后,根据公司经营及市场情况而定。

在4月10召开的某会议上,美菱行政总监尚文称,美菱力争在2014年实现产销1000万台豪华冰箱、环保节能冰箱及冰柜的宏伟目标。长虹公司副总经理及家电产业集团董事长李进认为,目前白电行业的产能过剩主要集中在中低端产品领域,而包括节能环保冰箱等在内的中高端产品依然存在供不应求的情况。

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