夏普换帅 液晶及电视扭亏成最大挑战

迫于业绩扭亏的压力，继索尼、松下之后，夏普本周三也宣布换帅。4月1日起，58岁的奥田隆司将接替54岁的片山干雄，出任夏普株式会社的社长（总裁）；片山干雄调任夏普的会长（董事长），原会长町田胜彦退休并担任“相谈役”（高级顾问）。

对于这次人事调整，夏普日本总部给出的理由为“经营体制的变更”。

帕勒咨询有限公司资深董事罗清启(微博)向《第一财经日报》表示，夏普想以此安抚资本市场和投资者。

今年2月1日，夏普公布了2011财年第三季亏损的季报，并披露截至今年3月31日的2011财年预亏2900亿日元，创下公司1912年成立以来最大的年度亏损额。至今，夏普在日本的股价已累计下跌了15%。

同样由于2011财年巨额亏损，今年2月，索尼宣布，平井一夫将接替霍华德·斯金格出任索尼总裁兼首席执行官（CEO）；松下紧跟其后也宣布，津贺一宏将接替大坪文雄出任松下电器社长，均于4月1日生效。

罗清启认为，日本电子巨头陷入巨额亏损泥潭，主要是欧美经济疲软、日本大地震、泰国大洪水、日元高汇率以及面临中国、韩国企业挑战五大因素所致。“产业环境并不是换一个经营者就能改变，因此日资企业仍然处于艰难的调整期。”

奥田隆司1953年8月出生，1978年进入夏普，历任AV事业本部映像机器事业部长、AV事业本部长、执行董事、海外生产企画本部长、海外市场开发本部长，2011年10月起任常务执行董事兼海外事业本部长。

与平井一夫、津贺一宏一样，如何使彩电业务尽快扭亏为盈，是奥田隆司最大的挑战。

事实上，夏普正在调整。奥维平板研究中心副总经理李秋纬说，夏普今年彩电整机外包代工的比例估计将增至七成，以降低成本。液晶业务，一方面生产60、70、80英寸的超大尺寸面板，抢占商用市场；另一方面生产智能手机、平板电脑所用的高附加值小尺寸面板。

不过，Display Search中国区研究总监张兵认为，面对韩国、中国企业的激烈竞争，日本企业在彩电整机和上游面板中的地位正被削弱。小尺寸液晶面板进入者众，已是“红海”；超大尺寸液晶电视除商用外，在民用市场很难上量。

因此，夏普也在寻找“蓝海”，包括太阳能、LED照明等，而松下同样看好新能源领域。夏普的第10代液晶面板线目前部分产能已用于生产太阳能玻璃板；夏普还将液晶电视LED背光中更多的专利技术，应用于LED照明。