评论：2012年中国家电市场十大猜想

在世界大部分的国土上，冬天之后，就是春天。

但在经济意义上，冬天之后可能是任何季节，甚至是更冷的冬天，更长的冬天。也许这冬天的肃萧，也比不上全球经济的寒冬。

人定胜天也许是理想主义的豪言，大多数人在自然面前还是脆弱的，我们唯一能做的就是熬过这个肃萧的季节，只要你不抱怨，而像冬泳爱好者一样，你也可以在冷和麻的强刺激下，从不适应到适应，从适应到喜欢，再到游刃有余。

毕竟冬天过去了，春天还会远吗？

1、以旧换新到期，家电下乡临近结束，中国家电市场还有哪些机遇？

2011年12月31日，家电以旧换新如期结束，大部分地区的家电下乡也将于2012年11月到期。对于家电企业来讲，政策市结束了，新的市场增长点会在哪里呢？目前家电销售只有两块，一是婚嫁市场，二是以旧换新，而国家的政策将以旧换新提前支取了，现在只能依靠婚嫁市场了。这就需要我们的家电企业摸透90后一代消费者的需求，能制造出像苹果一样让消费者痴迷的产品。

2、安防产品能撬动5000亿的大市场吗？

按照《安防产业“十二五”规划》所提到的目标，到“十二五”末期，安防产业规模将翻一番，2015年的总产值将达5000亿元。2012年中国安防产业规模预计将达3235亿元，年均复合增长率约为20.24%。安防行业发展潜力巨大，市场还会不断扩大，需求将更加旺盛。目前安防产业初步形成了珠江三角洲、长江三角洲、京津地区三大安防产业群。其中以神鹰天卫为代表的安防产品已渐渐走入大众视线。

3、节能家电能否带动家电置换潮？

你知道家电的耗电量吗？你知道1度电可以做什么吗？

1度电可以让25瓦的灯泡连续点亮40小时；1度电可以让家用冰箱运行一天；1度电可以让电视机开10小时；1度电可以将8公斤的水烧开；1度电可以用吸尘器把房间打扫5遍；1度电可以让艾美特“风神省电王”电扇吹52天……当你看到这些时，可能下巴都要惊得掉下来了。家电节能是一门科学，可以让我们可持续地发展。艾美特“风神省电王”风扇与一台60W的普通电扇相比，每个月就可以省电38度，大约19块钱。假设所有的消费者都选择节能电扇的话，全国一年可以省20亿度电，计算成电费能达10亿元人民币。可以相信就像节能灯代替白炽灯一样，节能家电也会在家庭中得到更广泛的应用。

4、血压计的市场商机有多大？

根据中国卫生部的保守统计，中国的高血压患者达2亿人，占全国人口的14.6%。高血压、糖尿病患者也接近6000万人，加之因肥胖引发的脂代谢紊乱症，三高人群不断增加。随着生活节奏的加快以及饮食性高血脂症的形成，患高血压的人群不断年轻化，人数也会越来越多，估计我国每年新增高血压患者1000万人。电子血压计产品构建了一个巨大的财富商机。据中国市场学会统计，目前中国拥有电子血压计的家庭还不到500万个，还有5500万户家庭、330亿元待购商机。

5、太阳能进城，空气能下乡，能否改变行业颓势？

燃热、电热，一向霸占着城市热水器市场的主要份额，并形成了稳定的消费群体。太阳能企业在乡镇市场构建新的品牌格局，但在城市市场却是空白，太阳能企业首先要有打持久战的准备，提升品牌知名度，争取在城市中构建品牌的新格局，才有机会抢占市场份额。

空气能产业发展了10多年，品牌格局在城市相对清晰，但在进入城镇市场后，一线品牌下沉速度慢，给二三线品牌赢得弯道超车的机会。此时，在下乡的过程中构建品牌差异化，能让空气能行业的品牌格局重新洗牌，构建出新的品牌格局。

6、除了淘宝，家电企业B2C还有哪些机会？

截至2011年6月底，我国网民规模已经达到4.85亿，互联网普及率达到36.2%。近5亿网民构建出来的虚拟世界正不断展示着改变现实的力量，庞大的“网络人口红利”令互联网经济的“黄金时代”呼之欲出。京东商城、淘宝商城、苏宁易购，国美商城这些都是知名的家电网购平台。家电企业除了借助这些第三方平台外，也积极地建设自己的网上商城。但自建网上商城又存在资金、人员、以及物流、售后等众多问题，B2C虽然很美，但对于家电企业来说压力也不小。

7、微博营销还能火多久？

来自互联网数据中心DCCI0的数据显示，2010年中国互联网微博累计活跃注册帐户数突破6500万，这一数字有望在2013年底达到4.6亿。很多家电企业也早早在新浪、腾讯上开通了微博。微博作为信息时代的产物，打破了传统营销媒介的局限性，也使得传播更高效更直观。从家电大佬借微博征集“两会”议案，到家电企业在微博上直播各种活动，微博成为家电企业的新闻发言人，而微电影的流行，也使得微博更生动。但是至今微博的营利模式仍没有形成，微博的粘性没有体现出来，有些企业在开了一阵子微博后，疏于打理，现在有些企业微博上都快长出草来了。微博营销还能火多久，目前还没有答案，这一切都留给时间来验证吧。

8、集成灶能否成就厨电业下个黄金十年？

虽说集成灶萌芽于2004年左右，但真正发展起来是在2008年之后，相对于传统厨电来说，超高的油烟吸净率是其最大的卖点，相信不远的将来，拥有千亿市场规模的厨电行业，将有50%的市场份额被新兴的集成灶所占领。目前这个品类还处于蓬勃的发展阶段，对每个企业来说都有机会，不像传统厨电已形成固有的市场格局，可以说未来三到五年，无烟灶行业将形成自己的品牌化阵营；对于渠道商来说，在别人还没有发现商机的情况下，越早进入这个行业就等于越早占领财富商机。而当国内厨电行业在十字路口徘徊时，谁能领跑下一个黄金10年，集成环保灶大有潜力。

9、家电纷纷“云端化”，是否看上去很美？

所谓云家电，是指通过各种方式连接到云服务平台，用户能方便地进行能源管理和家电控制，家电厂家可获取家电运行情况和提供在线技术支持与售后服务的新型家电。

电视应用是如今云技术应用比较多的，多种软件提供下载让电视的功能更加丰富，可延展性更强，海尔的云电视已经成熟推向市场。而志高空调也于近日震撼推出全球首款变频云空调(Icon1)，可以对空调的运行、运转状态以及设备检测、设备故障和维修进行远程监控和调整，率先开启云空调时代。云家电肯定是未来的一个发展方向，虽然普通消费者对云技术可以说是云时雾里，但随着90后消费者的崛起，云家电必然会有更大的市场。

10、三四级空调市场成败几何？

四年的家电下乡，近乎填鸭式的销售让三四级市场趋于饱和，系列数据也显示家电下乡政策效应正在逐步销减。商务部公布的数据显示冰箱在三四级市场已呈现明显的增长变缓的态势。因而很多企业将目光瞄准了三四级冰箱市场。据国家信息中心的数据显示，2011冷冻年度国内空调市场依旧保持同比上升的趋势，并且这种上升更多依赖的是三四级市场的拉力。其中，三级市场销量同比增长37.50%，四级市场销量同比增长更是达到70.88%。这也使得很多企业对于2012年冷年信心满满。但面对经济的寒冬，前景似乎并不如想像的好。