死亡or涅槃 ELP行业面临大变革

这是ELP行业一次前所未有的大变革，这是一次将彻底改变ELP行业格局的大变革，这场悄悄的已经在发生的变革，终将彻底的改变ELP行业的商业模式：包括产品、价格、渠道、服务以及ELP厂商与版权资源厂商之间纠缠不清的利益关系。

ELP行业从诞生到今日，已历经20多年，期间也发生过无数次的革新，产品形态和功能都已发生了巨大的变化。ELP代表产品从黑白到彩色，从键盘到直板触摸，从简单的电子词典到目前能全科视频学习的学习机，再到点读机，学生电脑以及目前最新的类平板电脑形态的学生平板，产品功能越来越丰富，技术含量越来越高。其消费者也从原先的以高中大学生为主变成以中小学生为主，可谓历经了翻天覆地的变化。

但纵观ELP行业以往的多次变革，基本上都是ELP行业小生态体系内的自我升级，是ELP产品追随市场需求变化及基础硬件平台的升级而进行的自下而上的升级，ELP产品始终保持着硬件、软件、资源平台的相对独立性。虽然同属于电子类产品，但基本上ELP产品与其他品类的电子产品并没有太多交合。而且在ELP产业的整个资源和利益链条中，ELP硬件生产厂家牢牢占据了主导地位。

但是随着智能手持终端的兴起以及无线、移动互联网的逐步普及，ELP行业的这种封闭式格局被逐步打破了。越来越多的其他品类电子产品如智能手机、平板电脑甚至部分视频播放器等，都具备了ELP产品的某些功能，尤其是那些相对比较简单的外语单词查询、单词记忆以及外语听说训练等学习功能，在智能手持终端上，成为了一种常见功能。目前在苹果的App Store软件商城中，无论是在中国还是在日本、韩国，教育类软件中英语学习软件都牢牢的占据了排行榜的前列。所以，这场变革与其说是ELP行业在智能终端时代的主动求变，不如说是智能终端产品的大品类在功能上与ELP行业出现了交合，ELP行业不得不变。

这场变革，与ELP行业以往发生的变化大不相同，具有如下几个显著的特点：

1、便携式电子终端软硬件平台在融合，ELP产品封闭的围城被打破

ELP产品功能的独特性、专业性要求，以及产品软件、硬件、资源三者结合的特性，使得传统的ELP产品，无论是软件平台还是硬件平台，都是相对独立和封闭的。大部分情况下，是ELP产品吸收和借鉴其他品类电子产品的功能，如MP3播放、视频播放，Flash、搜索、手写、触控等，而甚少出现其他品类电子产品吸收和引入ELP产品的功能。但是随着智能手持终端的兴起以及智能软件商城的逐渐成熟，以往需要软件、硬件和学习资源三者结合才能实现的学习功能，在智能终端上被做成独立的通用软件，让手持设备拥有学习功能变得越来越容易。目前的智能手机、平板电脑，只需简单的从软件商城下载并安装这些学习软件，即可实现较丰富的学习功能。而随着学习软件数量和质量的不断提升，智能终端的学习功能也将越来越强大，学习体验也越来越好。

正是由于智能终端和软件商城的兴起，ELP行业长期以来封闭的围城被打破，越来越多的硬件设备、软件厂商以及资源厂商，都开始有意或者无意的涉足ELP市场，如苹果的iPad，已经被越来越多的学生和学校当作电子教育设备采购和使用。基于智能终端强大的融合性，ELP行业的传统厂商，也都同时感觉到了来自智能终端的机会和威胁，纷纷将开放的Andriod平台作为作为ELP下一步产品的软硬件基础平台进行深度开发。但是，这样的举动同时也产生了另外一个问题：即硬件的标准化和软件的标准化下，传统ELP厂商如何保持竞争优势。Andriod平台是一个潘多拉魔盒，一旦ELP行业引入Andriod平台，ELP行业必将面临一场翻天覆地的变化：硬件标准化，平台标准化，学习资源通用化，资源下载在线化等，而当采用Andriod平台的学生平板与普通Andriod平台的平板电脑在软硬件趋同时，ELP行业目前的渠道成本，较普通IT、数码类产品都要高很多，如此高昂的渠道成本将如何与普通平板电脑进行竞争？而这这势必会带来一场ELP产品渠道的变革。(责任编辑：admin)