把品牌做成信仰

像宗教一样经营品牌

宗教，为人们带来精神寄托和解除困惑的超脱方法。品牌与之有共通之处，即为满足人类需求，在迎合社会需求的同时施展俘获人心的魔法。

这个世界上有这样一群消费者：他们对所钟爱的品牌方方面面了如指掌津津乐道；他们对品牌的忠实犹如宗教信徒般虔诚，并身体力行地充当品牌的卫道士，对来自他人的任何诋毁都极力辩解甚至是回击；他们有意和其他品牌的拥护者区别开来，甚至对其他消费群嗤之以鼻；他们积极参加该品牌举办的各种活动，并为自己是该品牌的追随者而感到骄傲；这群信徒同时也是传教士，将该品牌提供的一系列满足，包括物质和精神的，不遗余力地向其他消费者推荐。这就是所谓的“品牌崇拜”。苹果手机就是这样一个让无数消费者为之膜拜的“宗教化品牌”。

宗教力量的强大，在于它能够以自己的价值观去影响无数世人的生活理念和行为准则。伟大的品牌也同样能使消费者在品牌核心价值观的感召下集结起来，对品牌的价值观形成认同和归属感。

随着信息时代的飞速发展，电子产品的更新换代是日新月异。在今天，可供人们挑选的数码产品更是琳琅满目。联想，在与苹果iPhone的背水一战中，首先要制定的战略目标应该是把你的品牌经营成宗教信仰。

寻找品牌宗教的DNA

让品牌拥有宗教的DNA先要解决品牌价值观的问题。当品牌成为一个消费者所信仰的图腾时，消费者所购买的已经不是产品的本身，而是这个品牌本身所特有的一种价值观。这种价值观也许是一种生活方式、是一种生活态度、是一种人生追求。当这种价值观通过适合的载体与消费者实现了深度的沟通并还消费者引起心理共鸣，得到消费者的追捧时，品牌已经超越产品实体本身，拥有了生命力。

苹果品牌的价值观理念：“独立、自由、时尚”。迅速在全球市场受到新一代年轻人的崇拜。甚至连美国总统奥巴马手中的iPod也被媒体誉为“当代美国文化的标志”。不光是苹果，人们为了买只LV手包可以省吃俭用大半年；可口可乐卖遍了世界上的任何一个地方，就那么一种口味却魅力百年不减；一条价值10元的领带贴上皮尔卡丹的标签可以卖到上千元。这一切都是品牌DNA在作崇。

一个合适的价值观是保证品牌快速、健康成长的必要条件。

创新 让品牌更受尊敬

前面说到缺失价值观的品牌如同没有色彩的风景，没有灵魂的肉体，无法进入人们的视线，左右人们的感情。而缺少创新的品牌，就如同没有新鲜血液的肌体，终究不会走得很长远。

苹果以其“一直被模仿，从未被超越”的优越感领先于电子品消费市场，创新是它不竭的动力。从“贵族文化”到“年轻化”再到“时尚化”，苹果品牌一直为消费者提供新鲜的概念和多元的服务。

在中国，电子类产品一直处于一个尴尬的地位——山寨。多年做OEM起家的中国企业品牌意识形成的时间较晚，且品牌保护力度不够。因此模仿大品牌成为众多商家的选择。我们说：三人行必有我师，择其善者而从之，其不善者而改之。借鉴别人的优点本无可厚非，或是通过借大品牌的势宣传自己也是可以的，但是不要走入盲目跟随的误区，这样不仅不会讨消费者喜欢，反而影响自己品牌本身的发展。

品牌精致化提升中国企业核心竞争力

苹果的品牌文化由美国文化衍生，又代表了美国文化。作为中国消费类电子产品的领军品牌——联想，拥有中国深厚文化这种得天独厚的资源应该加以开发和利用。利用古今圣贤、名家的智慧和思想让品牌更加厚重和有智慧。正如早年联想电脑的广告语中所说的“人类没有联想，世界将会怎样？”所暗含的意义一样，站在关注人类思想的高度去提升自己的品牌形象和地位。面对来势凶猛的国际大牌，中国的品牌要走出品牌意识淡薄的困境，更要走出盲目跟风的误区，在中国的文化里寻找、打造品牌文化，从而沉淀出专属于自己的品牌个性。(责任编辑：admin)