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山寨手机风行6年开始退潮:疯狂的3G手机抢班夺权?(2)

来源:第一财经日报 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2011-07-08 08:49 
核心提示:该高层指出,国内电信运营商对定制3G手机的补贴力度加大,也是传统2G手机市场萎缩的原因。比如,国产手机给零售终端的毛利空间一般是100元至200元,而中移动等3G手机毛利可能超过200元,个别促销计划甚至可以达到40

该高层指出,国内电信运营商对定制3G手机的补贴力度加大,也是传统2G手机市场萎缩的原因。比如,国产手机给零售终端的毛利空间一般是100元至200元,而中移动等3G手机毛利可能超过200元,个别促销计划甚至可以达到400元以上,零售终端自然偏向推广3G手机了。

媒体从重庆、武汉和湖北十堰等手机经销商了解到,在三四级市场的手机零售终端一般也是电信运营商的服务网点,零售店面销售有话费补贴的3G手机,运营商一次性返利在30%左右,而且还可以享受消费者的话费分成,分成比例在15%左右,一系列政策让这些手机经销商与电信运营商之间形成了利益共同体。既然是利益共同体,电信运营商对每个零售终端自然都会有一个3G手机销量的考核指标。

“电信运营商的返利,已成为手机零售店非常稳定的收入来源之一,它占我们店面总收入比重,超过20%。”程伟透露,今年以来,3G手机销量已占自家店面总销量大约30%,如能完成电信运营商的任务指标,销量比重将达50%。

武汉的周勇也表示,武汉周边乡镇手机零售终端主要收入基本来自运营商返利,为完成运营商下达的3G手机销量任务,这些零售店面的3G手机销量比重也已达50%。

电信运营商也有动力。工信部之前提出,2011年3G用户要达到1.5亿户,今年1月国内3G用户数仅5100万户。而今年5个月来,中移动、中国电信和联通三大运营商的新增移动用户数字可能更能说明国内2G手机萎缩的原因。

截至5月31日,中移动今年累计发展1129.6万3G用户,月均新增3G用户226万户,占月均新增比重达42%,同比增长57%;其中,5月新增3G用户261.6万户,占新增比重达52%,创历史新高。中国电信今年新增3G用户738万户,月均新增147.6万户,同比增长115.5%;其中,5月新增3G用户183万户,占新增用户比重达70%。联通今年新增3G用户803万户,月均新增160万户,同比增长70%,其中5月新增3G用户174万户,占新增用户比重达75%。

但上述深圳手机企业高管表示,3G手机销售现在并未完全社会化。运营商对定制手机要求高,价格管控严,除个别厂家能从定制机中赚钱外,绝大部分都是在赔。

问题是,国内手机市场格局已完全改变。艾媒咨询数据显示,今年一季度中国手机产量为2.57亿部,其中出口量为66.4%,约1.71亿部,内销0.86亿部;其中国内运营商3G定制手机为0.30亿部,占内销手机产量的34.88%。

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