亚马逊欲以“半价”Kindle抗衡苹果iPad

在苹果iPad的猛烈攻势下，全球电子书巨头亚马逊将作出反击。昨日，台湾地区材料供应商透露，亚马逊将在下半年加入平板电脑的混战，与苹果抗衡。

亚马逊平板电脑所采用的面板仍延续电子阅读器Kindle的合作伙伴元太供应，采用元太FFS（Fringe Field Switching广视角）面板，组装代工则交给广达。上游供应商指出，亚马逊下达的订单目标十分积极，每月出货量高达80万台，并将在第三季度开始出货。

2010年，iPad的出现打乱了电子书的阵脚。市场数据显示，iPad仅仅80天就卖掉300万台，已经超过了Kindle的3年销量总和。为了应对iPad的冲击，电子书的几大巨头如亚马逊Kindle、索尼Reader、巴诺的Nook集体降价，同时，Kindle还大幅提升与内容供应商的分成比例，希望加强内容方面的竞争力以缓解iPad的冲击。

此前，高盛报告指出，2011年全球平板电脑市场规模将达5460万台，其中非iPad产品约占三成市场份额。从亚马逊的预期出货量来看，希望取得非iPad平板电脑两成以上的市场份额。

价格优势是亚马逊平板电脑的撒手锏。据悉，亚马逊平板电脑硬件售价有望在250美元左右，价格仅为iPad的一半。此外，亚马逊还将延续其在电子书内容平台的优势，通过销售内容、应用、数字音乐等增值服务获利，并与苹果形成差异化竞争。

但已经从iPad身上尝到甜头的中国经销商并没有多少惊喜。

北京中关村一位长期经营苹果产品批发业务的李姓经销商告诉《第一财经日报》，尽管亚马逊平板电脑有价格优势，但他们暂时不会考虑经营苹果品牌以外的平板电脑。“苹果在中国消费者当中已经有很强的品牌号召力，而对于美国的亚马逊及其电子书Kindle、平板电脑产品等并不熟悉，还是有一定的经营风险。”

上述人士透露，通过网店与实体销售相结合，该店在销售旺季，一天能达到1000多台的iPad批发量，再加上苹果其他产品如iPhone 4等的销量，收入十分可观。

而另外一位经营三星、摩托罗拉、苹果等多品牌平板电脑的零售商则向记者表示，是否销售亚马逊的平板电脑，关键取决于亚马逊对产品的广告宣传力度，此外还要看产品的配置情况。“虽然价格不到iPad的一半，但国产平板电脑的价格从几百到几千元的都有，价格不算是绝对的优势。”

他向记者表示，他曾经营过两年电子书业务，但由于iPad对礼品市场形成很大的冲击，已从去年放弃电子书的销售，专做平板电脑和笔记本。不过，从目前的销售情况来看，三星、摩托罗拉平板电脑销量与苹果iPad的销量“不在一个量级，根本没法比”，“三星基本可以保持每天8台的销量，摩托罗拉平板电脑从推出到现在一共卖出去20多台，而iPad有时一天就能拿到300多台的大订单。”