国产手机的智能机会

一直“漫游”海外新兴市场的国产手机品牌基伍国际（G’FIVE）借着三网融合的政策推动以及3G智能手机的热潮，准备回归国内。

近日，基伍国际方面向中国经济时报透露，G’FIVE手机将于今年五六月份在国内陆续上市，Android系统的千元智能机种类将不低于10种，实惠普通机型也将同步上市；同时产品将与中国三大电信运营商合作，覆盖G3、沃、天翼等不同制式的网络。

基伍国际是由OEM代工转向品牌再走向海外市场的国产手机厂商代表之一：从2005年开始走上OEM之路；2008年发展品牌并从迪拜进军中东；2009年从埃及进军非洲，同年由印度进军南亚。

国际调研机构Gartner公布的2010年第一、二季度全球出货数据表明，G’FIVE手机全球市场份额达1．4％—1．6％，销量排名进入前十，2010年全球出货量超过2000万台。

尽管已在海外市场取得不错的成绩，基伍国际仍一心想要回归国内。原因在于：苹果、谷歌的崛起，加速了智能时代的到来，也改变了整个智能手机市场的竞争格局。Gartner统计数据显示，2010年全球智能手机销量达2．97亿部，较2009年增长72．1％，远高于往年不足50％的增长速度，同时智能手机销量在整体手机销量中的比例达到18．5％，较2009年扩大4．3％。中国智能手机销量增速同样如此。相关统计数据显示，2010年中国智能手机市场持续快速增长，全年智能手机销量达到4000万部，比2009年增加了1800万部，增长率达到82％。

艾媒市场咨询分析认为，随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个庞大的市场，其智能手机的需求也将日益增加，预计2011、2012、2013年的销量将分别达到5200万、7800万、9250万部。易观国际也预计国产智能手机2011年的销量将破千万部。

市场的热启让包括基伍国际在内的不少国产手机品牌心动。ZDC统计数据显示，2010年中国智能手机市场上涉足智能手机领域的国产品牌数量达到24家，较2007年增长7倍，产品数量也呈现跳跃式增长，2010年达到164款，较2007年的20款大幅增长144款。

同时，目前国内三大运营商关于3种3G制式手机的集中采购招标和深度定制活动，也为国产品牌提供了机会。运营商借助国产智能手机，通过定制应用、加大补贴等方式进军中低端3G市场无疑是未来中国智能手机的发展方向之一。

此外，国产手机芯片技术的进步也为国产手机智能化降低了门槛，而Android的出现则是一个关键性因素，它使得国产智能手机的生产成本、技术门槛大大降低，也给了国产手机一次改写市场格局的机会。联想、华为、中兴、魅族、步步高、宇龙酷派等都在发力Android手机。2010年1月，中国智能手机市场上国产品牌Android产品数量仅为3款，占据2％的用户关注度；一年之后，2011年1月，国产品牌Android产品数量已达37款，用户关注度超过三成。

不过，尽管跳入智能手机洪流的国产厂商在逐年增多，上市的智能手机产品数量也在成倍增加，但从市场竞争力来看，国产品牌竞争力与国外品牌依旧相距甚远。ZDC统计数据显示，2007年在智能手机领域，国产品牌、产品数量较少的情况下，用户关注比例仅为3．2％，到2010年，尽管在品牌、产品数量都实现7倍增长的情况下，国产品牌智能手机产品用户关注度依然不足10％，仅为9．3％。

基伍国际创始人张文学对新计划的目标是，“3年内来自中国市场的营业额占比由‘从无到有’提升至30％。”不过，国内错综复杂、低端竞争激烈的手机市场，对于拥有海外市场经验的基伍国际而言，将是一个挑战。