平板电脑不止“苹果”想咬

iPad2的推出，不仅让苹果公司再度抢占了制高点，也使其坐稳了平板电脑市场的头把交椅。近期，包括三星、摩托罗拉以及汉王、联想在内的国内外数码厂商都在觊觎这一领域，纷纷推出新产品加入竞争。而微软也被曝料，将于明年发布平板电脑Windows操作系统。这场大战的硝烟渐浓，各方博弈之下，苹果能否笑到最后？

日前，苹果公司宣布新一代平板电脑iPad2于今日在美国正式上市。据悉，在价格方面，第二代的基本款定价与一代售价持平，以499美元（折合人民币约3280元）起步。

与此同时，iPad一代产品则普遍降价。在国内市场上，iPad以直降1100元让利幅度进行销售，包括苹果在沪上的两家旗舰店和国美、苏宁、永乐等连锁电器商场。此外，其他渠道厂商也开始通过大幅降价清理库存。iPad遭疯抢在推出iPad官方降价的同时，苹果公司也出台了相应的安抚新购机用户的处理方案，在3月3日之前14天购买iPad的用户，可以凭借有效的销售凭证，到苹果官方零售店和在线商城申请退还1100元的差价。

记者了解到，尽管iPad2即将上市，iPad却依旧大受欢迎，其程度远超各商家的预料。近日，大量顾客前往苹果旗舰店与各大连锁电器商场购买降价千元的iPad，其中最受青睐的16G版本出现了普遍性断货。“16G正品才2888元，水货原来也不止这个价。”多数消费者都这么认为。

一位苹果体验店的工作人员也表示，“iPad2要到5月份才能到货，到了也是水货。其实i-Pad2比iPad并无明显优势，只是薄了点，现在iPad已经降了1100元，只要2888元就能买到，还是买iPad划算。”

在这样的背景下，一些水货商家也开始打出了免费破解并安装软件的招牌，并且售价与官方价格一致。一名出售水货的商家表示，现在这个价格实在是没多少利润，如果算上库存和运输成本，甚至可能亏本。“虽然在i-Pad上赔了一些钱，但仍有信心在ipad2上再赚回来。”该商家表示。

据了解，目前已有一些水货商家开始接受iPad2的预订，预定金额在500元或1000元不等。预计第一批水货的价格将在6000元左右，随着进货量的增大，价格也将逐步走低。展开价格攻势此次苹果iPad的大幅调价，让消费者“喜”的同时，也给平板电脑市场的新进入者带来了巨大压力。一方面是iPad2新品的发布以及马上就将大规模发货带来的“远虑”，另一方面，则是iPad赤裸裸价格血拼带来的“近忧”。

在平板电脑市场，苹果所占据的市场地位近乎垄断。汉王科技(002362,股吧)副总裁王邦江表示，这样的市场优势下，展开价格攻势无疑是“在断同行的路”。作为iPad的竞争对手之一，汉王的平板电脑产品上市之初就定价4999元，高出最低配的iPad不少，这下iPad跳水1100元，更是拉大了价差，给汉王增加了不少压力。

有压力的不仅仅是汉王。目前正在对Xoom平板电脑进行中文化测试的摩托罗拉有关负责人称，虽然目前Xoom的上市价仍然没有确定，但应该不会走过于天价的路线。另外，三星方面已经在酝酿GalaxyTab的降价计划，而即将上市的GalaxyTab10.1在定价方面也将更有针对性，起码会向iPad的同档次产品看齐。至于联想、惠普、黑莓等其他准备在年内推出平板电脑新品的厂商，也或许会因此展开低价攻势，对抗目前iPad的市场领先优势，以期在和iPad2的正面交锋中挽回更多的市场人气“苹果iPad因为成本优势而拥有价格优势，导致竞争对手常用的价格武器在平板电脑领域失灵。”业内人士如是表示。

据了解，苹果iPad的成本优势成因有三点：一是苹果以巨额现金储备采购显示屏和触摸屏，借助规模效应降低了成本；二是有1/3的产品通过苹果专卖店和网站销售，所以苹果不需要向渠道分销商支付佣金；三是iPad使用的A4处理器由苹果自主设计，节省了不少资金。

有证券分析师指出，虽然i-Pad以其先发优势占据着过半市场份额，但是黑莓、摩托罗拉、联想、惠普的平板电脑也正在迅速崛起，并具有自身特色，功能上不比iPad逊色。近期iPad2的发布虽然使苹果又领先了一步，但并非“无懈可击”，随着未来其他厂商的加入，苹果在中国市场将面临更大的挑战。