2011移动互联网 手机网购为王

中国电子商务市场在经历近10年的快速发展后，正迎来新一轮发展机遇。

当基于电脑互联网的电子商务发展得如火如荼并且进入大范围的竞争和盘整之际，另一个与之相关的巨大潜力市场--移动网购的时代正悄然而至。

国内分析机构易观国际最新发布的数据显示，2010年第4季度中国国内移动互联网用户规模达2.88亿人，同比增长41 .48%，并预计2012年有望突破6亿。2010年中国国内移动互联网市场规模达到637亿元，较2009年上涨64.2%。显然，中国的移动互联网是个巨大而且诱人的蛋糕，但这个蛋糕怎么切，从何入手，未来之路怎么走？对无论业界还是网民而言，都是既感激动人心又深感迷茫。这其中，移动网购被视为是推动移动互联网应用走向盈利的最可能的突破口。

易观国际认为，移动电子商务等新兴生活方式在未来几年将被大力推动，部分移动互联网用户将逐步培养起手机购物等习惯。美国市场研究公司ABI Research分析师更是乐观估计，2015年中国将成为最大的手机购物市场。虽然中国的移动互联网商业应用的普及化进程并不如此前想象的那么乐观，但经过前几年的试探发展和近两年在整体环境的较大程度改善。中国的移动互联网行业已经走在了接近光明的前夜。如何突破盈利的浓重黑幕，移动网购应该是可被寄予厚望的首选。

原因有三：

一是电子商务在电脑互联网上的成功。虽然B2C电商平台淘宝网具备先天的优势，肯定会借助其在电脑互联网上电子商务的成功并进行复制，力争成为移动网购市场的领导者。而近期淘宝频频发力移动网购，包括手机淘宝网的推出以及近期无线淘宝开放平台的推出，都让人强烈感受到这样的信息。

二是中国网民的网购习惯已然形成。在中国，通过网络购物已经成为稀松平常之事，尤其是伴随电子商务长大的80后和90后，正在或者即将成为市场消费主力，他们开始把网络购物作为满足其日常消费的主流方式。正如淘宝网口号里描述的--“没有人上街不等于没有人逛街”，中国网民的网购习惯得到普及。

三是中国手机网民状况使移动网购有有望成为规模市场。如前面提到，中国手机网民数量已近3亿，以每人月均网购消费100元计，亦成300亿元的巨量市场。而手机上网和五年前相比，也有了突飞猛进的改变，人手一部手机，随时随地地用手机上网已经是人们的日常生活方式，一旦手机交易环境和手机支付条件成熟，移动网络完全有可能成为和当前的电脑网购一样，产生一个巨大的规模消费市场。据手机淘宝网的数据，2010年，手机淘宝全年累积成交金额达到18亿元，每天有超过1000万人登陆手机淘宝，单日最高访问用户数达到1700万，单日交易峰值达3700万元，这还是在移动网购市场才刚刚启动的情况。显然，具备盈利良性机制的移动网购成为推动整个移动互联网发展的火车头并不是虚言。

而事实也是，当前B2C平台商也都看到这个大机会，都纷纷布局移动互联网。随着手机支付瓶颈的不断突破，移动购物类应用的开发更是迫在眉睫。网购巨头淘宝更是谋局在先，2月23日，淘宝宣布推出无线淘宝开放平台。这个开放平台可以为第三方开发者免费提供商品、店铺、交易、物流、分销、仓储等18类服务，超过100个API供第三方接入使用。淘宝显然想借助在电脑互联网的成功经验，意图打造一个通过PC和手机两大平台，接力无缝覆盖消费者购物需求的生态圈。

无线淘宝开放平台此时的推出卡住了一个好时机，一方面各竞争对手还没成长到具备与淘宝抗衡的足够实力，另一方面淘宝自己仍手握电脑互联网成功经验的先发优势，这有助于其把成功模式快速平移到移动互联网上来，依靠这些优势，淘宝无线开放平台无疑对那些想在移动互联网市场淘金并希望尽快实现营收的众多移动互联网开发者来说，显然有很大的吸引力，从而也能帮助淘宝在移动网购市场中抢得竞争先机。一方面开放的淘宝无线平台会催生出大量围绕移动网购进行的移动应用，而这些能带来实际收益的应用的开发和出现又会反过来推动移动网购的快速发展。在这样的互动力量推动下，移动网购显然有足够底气肩负起领跑移动互联网发展的重任。