手机支付：“战争”从iphone开始

来源：中国新闻网　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-10 14:27　

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核心提示：目前的手机支付领跑者招行iPhone版在上市初就认为：没有丰富的应用功能，无法让用户在更多场合使用的手机支付是空中楼阁，将被无情地淘汰。在手机的各种应用功能中，iPhone在通讯、娱乐、商务三大领域中已遥遥领先，其给用户带来的非凡体验基本上无机可及。

目前的手机支付领跑者——招行iPhone版在上市初就认为：没有丰富的应用功能，无法让用户在更多场合使用的手机支付是空中楼阁，将被无情地淘汰。

在手机的各种应用功能中，iPhone在通讯、娱乐、商务三大领域中已遥遥领先，其给用户带来的非凡体验基本上无“机”可及。

2010年11月3日招商银行联手中国联通发布面向iPhone手机用户的手机银行客户端。与此同步，国内领先的手机商城——“手付通”也进驻招行iphone版，联合推出了为iPhone手机用户量身定制的主题活动——“爱PHONE乐”。就在招商银行和“手付通“行动的前一个月，支付宝也有所动作，宣布手机安全支付面世。去年年底的一系列市场动作，直接掀开了2011年iPhone平台上手机支付“战争的序幕”。

iPhone用户群体的特性被人们定义为：更富有、更年轻、更多上网，受教育程度也相对较高。这意味着iPhone的用户群体在面临选择的时候更理性，对待同类商品时更注重产品的体验是否优秀。

而iPhone用户在选择手机支付客户端时同样追求方便、快捷。一台小小的iPhone可以带给他们各大银行VIP式的服务。据悉，用户在“手付通”平台中操作时可以较好地完成购买机票，预订酒店；手机话费充值等；还可以听音乐、下载铃声；购买特价产品；甚至于投注彩票；参加多种优惠活动等。

搏杀iPhone用户手机银行具先天优势

同时面对庞大的iphone用户群体，究竟该从何处开辟市场，才会占领手机银行以及无线支付平台的有利滩头阵地呢。有银行曾经在iPhone３时代就尝试推出iPhone客户端，但因种种原因，却没能普及开，令业界颇感遗憾。

随着iPhone4时代的到来，招商银行变得更聪明。同样面向高端客户，首先推出iPhone4客户端；再与“手付通”一起以“爱Phone乐”去亲近用户。在分析了iPhone手机用户的消费习惯和偏好后，“手付通”将wap商城内的优质商品打包进了iPhone，并策划出“秒杀”以及“团购”等促销吸引消费者，以期借iphone友好的系统体验和流行的活动形式培养起首批潮流用户。

纵观现今各类手机支付如火如荼展开竞争的局面，手机银行的“声音最响，动作最大”。而曾经在互联网支付中笑傲江湖的第三方支付，则显得有些气短。在围绕iPhone用户——这一最具含金量，最具市场拉动效应，也是最让手机支付从业者心动的用户群面前，手机银行显得相当自信。

实际上，无论何种手机支付产品，也无论以何种手段竞争，它们的依附体仍旧，也必须是银行。由此，手机银行便会依托优势的行业地位，彰显其存在的价值以及巨大市场。

去年举行的第二届手机银行服务高峰对话论坛调查显示：“接近4成的受访者开通了手机银行，还有接近5成的受访者有较强的使用意愿。”从调查中我们还可以了解到：截至2010年３月份，中国手机用户就已经达到7.8亿户。其中，移动互联网业务用户达到了2.77亿户，占全部手机用户的35.5％。而在业务处理优势方面，美国的银行曾经测算过，手机银行处理一笔业务，成本只有柜台成本的15％，柜台需要7元，手机银行只要1.05元。

手机银行的优势可见一斑。现今，这一优势在手机业的强者——iPhone身上得以体现。

得iPhone者得天下

2010年年底，面向移动设备的顶尖个人金融服务公司Pageonce对全球主要智能手机品牌用户的消费习惯进行调查后发现：iPhone用户更喜欢通过信用卡消费，其每月使用信用卡消费的金额比黑莓、Windows Mobile或Android用户的消费额都要多。

以上这些给力证据再次说明，iPhone才是手机银行“抢山头、霸市场”的首选，也只有iPhone这只金苹果才能使手机银行的魅力得到关注。(责任编辑：admin)

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