解析iPad 2低价如何炼成：买断关键零部件(2)

来源：21世纪经济报道　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-07 22:24　

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核心提示：第一代iPad发布后不到一年间，共卖出了1500万台，占据全球平板电脑总销量的90%。也就是说，其它厂商出品的平板电脑销量加起来也只有10%。而iPad2的提前上市让苹果的竞争对手们更是雪上加霜。iPad2上市距离去年4月3

第一代iPad发布后不到一年间，共卖出了1500万台，占据全球平板电脑总销量的90%。也就是说，其它厂商出品的平板电脑销量加起来也只有10%。

而iPad2的提前上市让苹果的竞争对手们更是雪上加霜。iPad2上市距离去年4月3日第一代iPad上市不到一年，在如此短的时间内推出新一代产品，表现出了苹果对整个上游供应链的超强控制。

苹果向供应商提出2011年iPad系列总出货在4000万台目标——要达到如此惊人的目标，其关键在于苹果控制了上游的零部件。

据台湾《电子时报》报道，苹果目前掌握着全球60%以上的电容式触摸屏产能——iPad的触摸屏主要由台湾厂商宸鸿和胜华两家企业生产，它们的产品大部分被苹果包下来。

就在此前几周，市场突然传出消息称苹果正和三星签订78亿美元的零部件供货大单。三星是iPad2最重要的零部件供应商：三星将向iPad2提供TFT-LCD显示屏、图形处理器(GPU)、随机存储器(RAM)、Nand-flash内存等零部件。

这曾让苹果的竞争对手们感到十分紧张，因为过去苹果曾屡屡抛出类似采购大单，将市场上一些关键部件短期产能买断，导致全球缺货。

2005年时，苹果曾在COO库克主导下以12.5亿美元的价格向三星和海力士定下快速闪存记忆芯片的长期供货合约，以确保苹果在这一关键零部件上的供货。当苹果的竞争对手们纷纷推出类似产品，其产能早已被苹果买光，这一供货合同在很大程度上奠定了iPhone和iPad成功的基础，导致竞争对手难以在短期内推出类似产品。

其结果是，市场上其它厂商的平板电脑，要么缺零部件无法大量出货，要么因零部件上涨出货价格居高不下。

黑莓的制造商RIM在2010年9月发布了自己首款平板电脑PlayBook，但这款平板电脑的上市进度一再推迟。摩托罗拉的Xoom平板电脑比iPad更早使用双核处理器，并配备两个摄像头，但这款基于Android3.0的平板电脑的售价高达799美元，在推出后乏人问津。

三星Galaxy Tab是2010年除了iPad之外少有的比较出色的平板产品，一度被誉为是iPad的杀手级产品，但乔布斯却在iPad2的发布会上不忘嘲弄它：“三星Galaxy Tab的销量并不尽如人意”。

上游原料的缺货也导致大量上游厂商加入到平板电脑相关零件制造大军中来，以触摸屏为例，仅在中国就有为数众多的厂商宣布投产电容式触摸屏，但由于制造工艺的问题，这些工厂至少需要花费半年到一年的时间才能够将良率提升至合理的水平——触摸屏生产线的良率低于80%工厂就要亏本。

“现在平板电脑原料最缺的是触摸屏、显示屏、CPU、高端闪存等。”陈海雷指出，等这些追赶者的产能和质量上来，苹果的iPad3已经要上市了。

“我们预计苹果之外的平板电脑唯一会卖得好的是三星。”杨胜帆指出，三星和电信运营商合作密切，因此会有一些起色，至于其它竞争对手是否能够对苹果提出挑战，要等到今年下半年新一代的Android平板电脑陆续上市，才能见分晓，但短期内其它厂商的平板出货量将十分有限。

“和苹果正面对抗是没有前途的。”陈海雷指出，中国平板电脑的未来是Android加上行业深度定制，例如他领导的矽鼎科技就正在为医疗、汽车客户深度定制专业平板电脑，“只有和运营商深度合作，并走行业定制的道路，才能避开苹果的冲击。”陈海雷表示。

移动开发者向iPad靠拢

在当天的发布会上，乔布斯尖刻地讽刺竞争对手们可以提供的应用下载寥寥可数，他指出苹果的竞争对手们现在仍然在追赶第一代iPad，因为许多平板电脑的应用程序商店里只有100多种程序，而苹果的App store中有6.5万个程序适合iPad。

乔布斯的挖苦点出了竞争对手们颇为尴尬的一点——移动应用开发者们正在纷纷涌入iPad的程序开发，而其它操作系统的应用开发者数量寥寥。(责任编辑：admin)

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