手机阅读渐成主流上网方式数字内容备受关注

来源：中国新闻出版网　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-07 16:06　

核心提示：摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师玛丽·米克预测，2014年将成为手机上网超过电脑上网的转折点。而Gartner公司更是力挺智能手机。该机构认为，2013年将成为手机“超车”之年，并预测，到2014年，全球将有30亿人通过智能手机使用互联网。

尽管分析师们在数字化变革的速度方面各持己见，但是在一点上却已达成广泛共识，那就是：手机上网将很快成为主流的上网方式。今年2月上旬，技术调研公司Gartner的报告声称，2010年全球手机销量首次增至16亿部，比2009年上升了31.8%；智能手机的增幅更为迅猛，比2009年同比增长了72.1%，目前占全球手机销量的19%。随着智能手机的持续增长，不出几年的时间，手持设备必将成为电脑以外的另一种重要上网工具。摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师玛丽·米克预测，2014年将成为手机上网超过电脑上网的转折点。而Gartner公司更是力挺智能手机。该机构认为，2013年将成为手机“超车”之年，并预测，到2014年，全球将有30亿人通过智能手机使用互联网。

那么，这一切对出版商来说又意味着什么呢？某些业内人士可能仍固守着传统的阅读习惯，认为读者不太可能在iPhone或者宏达渴望系列手机 (HTC Desire)上从头至尾地阅读某本图书。然而，专家声称，随着智能手机技术的日渐成熟及其功能的日趋强大，这种阅读行为将很快成为司空见惯的日常阅读习惯。此外，不断扩展的手机屏幕尺寸、折叠屏幕的出现、快速处理程序以及内置电子墨水技术的应用，都将成为推动手机阅读等阅读体验的利器。

数字内容受高度重视

在英国，移动电子图书提供商GoSpoken公司已经与Orange公司、T-Mobile公司以及Vodafone公司建立了合作伙伴关系。与此同时，GoSpoken还与Vodafone所有在欧洲的运营网络日渐密切。GoSpoken公司首席执行官托尼·林奇认为，所有这一切都在呼唤电子书平台的建立。他说：“从去年开始，整个市场发生了根本性变化。如今手机运营商投资数百万英镑投向数字图书的基础建设中，这表明他们对数字内容的高度重视。”

林奇解释说，某些GoSpoken的用户每月买两三本电子书，只在手机上阅读而不在台式电脑上阅读。从上月GoSpoken售出的数以万计的电子书来看，大部分人是通过平板电脑和手机阅读的。从通过手机客户端登录GoSpoken网站的用户群来看， 10%的用户会通过手机客户端完成在线购买电子书的全部流程。林奇认为，如果在手机设备里预装GoSpoken的第三方程序，通过手机客户端在线购买的比例将增至35%。

今年2月7日，手机制造商Sprint推出了一系列新款手机，其中一款名为Kyocera Echo的折叠式双触控屏幕手机就增加了阅读功能。该设备采用安卓(Android)操作系统，并拥有两个3.5寸显示屏。这两个显示屏既可以合二为一，进行全屏显示，也可以分屏使用，分别显示不同的内容。林奇表示，Sprint公司计划将基于安卓系统开发的GoSpoken网络书店预装到其手机中。

林奇说：“这种根本性的变化从几年前就开始了。当手机制造商们推出新款手机的时候，他们同时关注着图书、游戏以及视频等数字内容。我认为今年将是关键的一年，不论对全球手机制造商还是运营商而言，图书都将被列在其内容主管们工作安排中的重要位置。以Orange公司为例，该公司正在大举投资手机内容市场，并期望通过所有媒体渠道宣传其数字图书。

“移动运营商有一个得天独厚的市场优势，他们可以将数字书店预先加载到除iPhone以外的任何移动设备中，而且可以通过短信和电子邮件随时与用户沟通。更重要的是，移动运营商可以直接从移动用户的账户中收取电子图书的使用费。在欧洲，Vodafone公司拥有最大的付费音乐销售服务平台，到目前为止，该公司已经售出上百万首歌曲。”林奇据此推测，通过这种在线数字平台销售几百万本电子图书也绝非乌托邦式的梦想。

跨平台出版并非神话

市场数据公司Canalys于今年1月发布了2010年第4季度全球智能手机报告。报告显示，谷歌的安卓系统已经成为主流的移动平台。仅第 4季度，基于安卓系统的智能手机的出货量就达到3290万台，而2010年全年安装该系统的智能手机出货量高达近300万台。与2009年相比，年增长率高达80%。对于出版商而言，安卓系统智能手机的强劲销售表明，跨平台出版绝非神话。(责任编辑：admin)

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