关于抓住手机社交游戏发展机遇的三点建议

据移动分析公司Flurry上周发布的一份调查报告显示，手机游戏玩家与掌机游戏玩家的特性非常不同。该报告调查了6万名手机社交游戏用户，他们主要玩过EA旗下的Pogo游戏、Zynga的《WordsWithFriends》、《FarmVille》等手机社交游戏。

该报告指出，手机社交游戏玩家的平均年龄是28岁，比掌机或PC游戏玩家平均年轻6岁；在全球手机社交游戏市场中，女性玩家占53%。这一调查结果多少有点出人意料，它颠覆了人们原先认为游戏玩家基本上是30多岁男子坐在电脑前一边畅饮红牛，一边玩战争游戏的刻板印象，随着智能手机市场规模的扩大，手机游戏也呈现了强劲的增长趋势，广告主、开发商和应用商店运营商都应该把握时机，分别牢记以下几点：

广告主：手机社交游戏比世界掌机游戏更有成为主流趋势的可能，它规模庞大、男女兼具的用户群是广告主的潜目标受众。据游戏邦了解，与其他类型的移动广告不同，社交游戏很适合投放那些要求用户参与品牌推广活动，或点击获取相关奖励的广告。这类广告远非那种浮动型、容易被用户忽略的条幅广告（而且这种做法只会助推其他手机游戏的流量增长），广告主应该与开发商共同合作，将自己的广告推广活动植入具有知名度的游戏，通过传统媒介、在线广告等途径在多款游戏中进行交叉推广。

开发商：开发商应该采纳多种可行的创收策略，比如前途光明的免费模式、付费下载模式和广告赞助的免费模式。手机社交游戏很适合采用内置付费模式，鼓励用户为虚拟道具或新关卡而付费（游戏邦注：当然，要尽量避免年幼无知的孩子让父母的话费帐单超支的情况）。

应用商店运营商：因为苹果AppStore和谷歌AndroidMarket中的应用产品正不断涌现，导致手机应用在这些平台获得的曝光率的机会越来越少。所以应用商店运营商们可以由此入手，为开发商打造一个优化、利润可观、有助于增加产品曝光率的应用销售平台。游戏邦认为，这类应用商店应该将最流行、高质量、来自著名发行商的游戏作为自家店面的招牌“推荐”产品，通过销售记录和用户评论等推荐服务，让用户更方便地找到相关游戏。除此之外，应用商店还需要充分借助社交功能，鼓励用户向好友推荐相关游戏，以此推动游戏下载量。