汉王盛大分食电子书最后晚餐(2)

2011年电子书

将尴尬静默

差强人意的电子书元年已经过去，而无论是盛大、汉王，还是其他已经进入和期待进入电子书终端市场的企业更乐意研究今年和今后电子书的发展前景，但分析人士给出的答案并不美妙。

易观国际分析认为，尽管2010年整体销量有很大的提高，但是和年底礼品市场有强关联性，礼品销量占比不降反升，所以去年底的销量冲高并不意味着今年可以持续保持较高的增速。

根据易观国际的预测，2011年电子书出货量预期145.78万台，增速降至36.6%，下降八成，远远低于去年172.5%的增速。为此，分析师建议打算进入电子阅读器市场的终端厂商不要盲目进入。

为什么电子书市场热度突然被冷却？去年下半年以来，无论是汉王的囤货传闻还是盛大推出新产品的保守，业界多在争论，中国的电子书市场预期是否只是厂商的一厢情愿。

值得一提的是，根据相关数据显示，去年二季度，电子书市场曾出现销售负增长。当时分析人士给出的答案是iPad等平板电脑的冲击。

事实上，作为移动互联网市场同样重要的阅读终端，平板电脑、智能手机对电子书的冲击在意料之中。而目前电子书同平板电脑、智能手机的发展热度明显不是一个等级的。汉王进军平板电脑市场一度被业界认为是“无奈之举”，其去年下半年大把精力放在平板电脑上引发外界多般猜测。

另有分析人士指出，比起终端产品，盛大显然更加注重内容层面的控制力，迟迟不升级终端型号，是否意味着电子书只是盛大文学内容资源的一个渠道，而非不可放弃的惟一渠道？

汉王盛大

分食终端最后晚餐

早在去年，就有人指出，电子书只是移动阅读市场的过渡产品，“无论是靠终端赚钱的汉王，还是宣称亏本卖Bambook的盛大，终端只是其圈钱和占领数字阅读市场的急先锋”。如此看来，电子书终端之争更像移动阅读某一小分支的最后晚餐，而盛大和汉王显然走在了前面。

根据易观国际数据，2010年，汉王依旧占据电子市场67.7%的第一市场份额，盛大市场份额也上升到第三位，其增势无人能出其右。而台电、纽曼、艾利和依靠消费类电子产品的渠道优势占据部分市场份额。除上述厂商之外，从去年四季度的市场趋势来看，没有品牌优势、没有销售渠道、没有内容支撑的中小电子阅读器终端厂商面临销量持续下滑的困境，市场份额均有不同程度的下降。

而伴随新闻出版总署对电子书产业不同环节颁发牌照，2011年对中小电子书厂商来说更像是“逼退”之年。

对比终端市场的日渐集中，电子书之争更多转移到内容层面。盛大云中书城、汉王书城、番薯网、百度的文库书店、新华文学系的九月网、Google电子书店已经入局，包括当当网、中国移动在内的产业链边缘企业也跃跃欲试。

“主攻内容平台，进可以与所有的电子书终端厂商合作，退可以转移到平板电脑、智能手机等其他移动阅读终端上，最差也可以转入PC端，风险明显低于推出电子书硬件终端。”有业内人士预测，电子书终端市场生存环境越来越糟糕。