汉王盛大分食电子书最后晚餐

来源：北京商报　作者：李文秀　责任编辑：admin　发表时间:2011-02-16 15:28　

核心提示：电子书市场的2010年被冠上了“元年”的象征性意义，盛大Bambook低价冲击，汉王紧抓霸主地位不放，相关牌照政策出台，以及围绕电子书内容版权问题产生的盛大百度之争更让电子书市场规模突进到百万台级别。

电子书市场的2010年被冠上了“元年”的象征性意义，盛大Bambook低价冲击，汉王紧抓霸主地位不放，相关牌照政策出台，以及围绕电子书内容版权问题产生的盛大百度之争更让电子书市场规模突进到百万台级别。但美好的开端不等于常态的乐观，2011年，电子书市场增速将放缓，从去年172.5%的增速锐降到今年36.6%的市场预期增速。由此以来，市场更多成为“有限资源”的此消彼长式厮杀，汉王、盛大或将终结中小厂商命运。

2010年电子书

“冲刺”达标

电子书市场2010年上下半年呈现了令人惊讶的两种预期。

汉王2009年在电子书市场的盆满钵溢，以致靠之登陆股市，汉王董事长刘迎建电子书市场长达十余年生命周期的乐观“豪言”让诸多厂商垂涎不已，纷纷选择进入。盛大去年4月底挟内容优势和999元低价攻势更是咄咄逼人。这些电子书市场的躁动给业界传递的信号是“电子书大利好”。

但那只是去年上半年的声音，到了下半年，电子书市场最引发关注的汉王和盛大似乎有点不务正业。汉王在电子书市场的既有优势，按部就班。刘迎建更多时候与汉王另一项产品平板电脑绑在一起，关于汉王电子书“囤积货物过多，销不出去”的消息也是此起彼伏。

而盛大电子书的直接控制者盛大文学侯小强去年几乎打了整整一个下半年的内容版权战争：与百度文库撕破脸皮；联络出版商搞版权诉讼；呼吁建立电子书内容商行会。而终端产品Bambook仍旧只依靠一款机型打天下，虽然每销售一台都是在创造盛大电子书的新纪录，正式上市两个多月销量也就只有4万台左右。而这份成绩尤其是增速还是要远远好于大部分其他电子书企业。

去年上下半年电子书市场迥然不同的境遇没有掩盖电子书市场爆发，但也就是“2010年的爆发”。根据易观国际数据显示，去年四季度电子书增速创全年最高，达到20.11%。而这份年终版意味的“高增速拉升”原因主要有以下两点：整体终端价格下降明显，配合年底各厂商营销力度的加大，部分个人用户购买需求增加；年末集团客户采购量加大，外加部分渠道采购有一定延时，年底礼品渠道仍占据大量销量份额。

电子书市场乐观酝酿近一年，仍需依靠去年四季度特别是年底礼品市场的惯性发力，得以全年实现销售106.69万台，仅比之前预期略高1万台。

无论如何，电子书元年，市场规模冲刺性达标。(责任编辑：admin)

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