智能硬件竞争走向细分

即便有令人期待的苹果手表，但对中国智能硬件创业企业来说，至今没有打造出一款家喻户晓的大众产品，有的只是跳票事故和不令人满意的口水战。但在2014年底，智能硬件市场走向细化，主流企业开始寻求小众突围：360乐视进入儿童领域，墨迹、猎豹占了PM2.5的便宜……

突然之间儿童智能硬件市场群雄逐鹿，先是乐视推出类似于故事机的亲子互动产品“乐小宝”，紧接着不到两个星期搜狗发布儿童智能手表糖猫，提供语音报时、定位、语音对讲和体感发声游戏等主要功能。搜狗此举是对老对手奇虎360的再度冲击，要知道360一年前就进入儿童智能硬件市场，推出了第一代儿童手环和第二代儿童手表(统称为“儿童卫士”)，据称儿童手表销量已经突破30万台。

产品孰优孰劣尚待长期竞争，但聚焦智能硬件同一领域的火花已经擦出。值得注意的是，无论奇虎360还是搜狗，均是公司老板亲自挂帅站台。在企业的社会责任(涉及儿童市场，均会强调社会责任)之外，奇虎360董事长周鸿祎看重的是，“互联网硬件免费思路”，这实际上与小米(滚动资讯)的路线相似，试图在智能硬件重塑一个互联网生态，而儿童市场无疑是个好的切入点。搜狗CEO王小川也给出了自己的解释：“智能硬件要满足两个大的方向，一个是信息对称，一个是能够越来越智能化、拟人化，第一个出发点就在儿童。”

实际上，曾有人质疑儿童智能硬件的很多功能也能在手机平板上完成，但按照乐视智能终端事业群CMO彭钢的看法，手机、平板事实上已经成为割裂父母和孩子沟通的罪魁祸首，很多父母回家之后使用手机、平板的时间甚至多于与孩子交流的时间，这个时候再使用手机、平板做亲子产品讲故事，并不会对亲子关系有什么帮助。

也有一些企业打起了天气市场的主意，大城市人群对PM2.5的关注为诸多企业带来商机。上半年，天气App研发商墨迹天气发布智能硬件空气果，用于监测PM2.5、二氧化氮等空气质量。创业公司的尝试迅速吸引了巨头的关注，在空气监测领域，汉王霾表和海尔空气盒子随即杀出。而步调更凶猛的是互联网厂商猎豹移动和小米科技，这两家有着种种资本联系的兄弟公司相继发布空气净化器产品。如果说智能手机、智能电视尚能最大程度地承载互联网公司内容梦想，但空气净化器相对区别更大，不过在万物联网的物联网热潮下，这些举动均被认为是互联网企业布局长远生态的尝试。

科通芯城市场副总裁刘宏蛟认为，智能硬件早期创业试图打造大众消费型产品，比如手表、手环，但并不能在功能上让用户产生依赖性。因此，反倒是面向细分人群的专业性智能硬件有天然的用户基础。优美通讯CEO邵国光则认为，中小智能硬件企业要想突围，垂直细分领域或是很好的选择，从最大范围讲，健康类可穿戴产品是刚需。

FashionComm创始人乐六平也表示，未来将会更加细分市场消费者，比如老人可以做防丢手环，中年人可以健身加保养建议，青年人可以健身加时尚活力的功能，儿童可以有专门的功能定位。年龄是一种划分方式，职业、性别等方面都可以进行划分。定位越精准越能被消费者接受，个性化定制也是有可能的。